抖音华世杰、美团程明确认出席！新流量·新渠道·新营销打开酒业新增量｜AIIC2025

一边是内容：社交电商正掀起浪潮。例如，抖音以生动的内容，将“氛围感”变为最强的种草机，同时以“本地生活”服务，直接撬动用户购买，重塑了人与酒的连接方式。

有相关数据显示，2024年，抖音本地生活服务支付GMV约5600亿元（其中约包括600亿元泛零售领域），同比增速达81%，为酒类渠道增长提供了广阔想象空间。

另一边是速度：即时零售正打破边界。以美团闪购为代表的电商巨头，开始以半小时的配送，将“即买即饮”变为消费新常态，用即时需求打通酒类流通的“最后一公里”。

今年“618”期间，美团闪购的白酒交易增长超10倍，平均配送时效仅有28分钟，其中夜间订单占比超80%，印证了即时零售对核心消费场景的精准把握与强大履约能力。

内容与速度，正成为驱动酒业未来的双翼。但如何真正抓住机遇，实现品效合一？

答案或许就在#AIIC2025酒业创新与投资大会。

11月18日-20日，在厦门，抖音生活服务零售行业负责人华世杰与美团闪购品牌运营部总经理、歪马送酒总经理程明，将分别从“新流量·新渠道·新营销”与“即时零售重塑渠道”的角度，为行业带来前沿的洞察与系统的解题思路。

一场关于酒业渠道变革的头脑风暴，即将开启。

在抖音本地生活

发现新的酒类消费生态

在酒业数字化转型中，以抖音为代表的互联网社交平台，已从单纯的营销渠道，演进为不可或缺的“商业基础设施”。

凭借强大的算法推荐与沉浸式内容体验，抖音重构了酒类品牌的营销路径与用户的决策链条，其打造的“内容种草—直播转化—私域沉淀”全链路模式，正重新定义着酒类触达消费者的方式。

无论是通过酒类达人的专业知识科普，还是工厂、酒庄的实时溯源直播，抑或营造餐饮佐酒、户外微醺等“氛围感”场景，抖音构建了一个全天候、高互动的酒类消费新场域，获得行业广泛认可，成为五粮液、汾酒等众多头部品牌和新兴酒类品牌建设的重要阵地。

在内容生态优势基础上，抖音正加速构建社交电商渠道新基建，通过“内容场+货架场”深度融合，为企业开辟增长曲线。抖音生活服务，便是其中一个重要板块。

从2018年起，抖音本地生活服务经历了内容试水、商家引入、团购上线、直播联动、服务商体系建设、抽佣商业化、生态治理、区域扩张等多个阶段，逐步从“内容种草平台”转型为“本地生活交易闭环平台”。目前已成为中国本地生活市场的重要一极。

到2024年年底，抖音生活服务已覆盖370多个城市、超610万个商家线下门店，交易额同比增速达81%。

今年，抖音继续创新线上线下渠道的融合模式，将抖音生活服务“本地推”全新升级，对私信链路、营销页链路和直播链路进行了全面打通与深化，持续提高商家的经营效率，也为酒企提供了从品效合一到即时动销的新路径。

数据显示，2022-2024年抖音电商酒水行业市场规模的复合年增长率高达59%，2024年的GMV（商品交易总额）同比增长30%，体现出抖音酒类市场交易市场的强劲增长动力。

在#AIIC2025酒业创新与投资大会 的舞台上，华世杰将带来“新流量·新渠道·新营销——抖音生活服务酒水饮料增长新引擎”的专题分享，深度解析抖音如何通过流量、渠道与营销的三重革新，构建酒水行业增长新生态。

美团闪购

即时零售重塑酒业渠道革命

在酒业面临高库存、慢动销的深度调整期，即时零售正从渠道补充升级为驱动行业变革的重要力量。

《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，当前有34.9%的白酒企业最看重即时零售渠道的拓展，比重已超越直播电商。

传统酒类流通链条较长，从酒厂到消费者往往需经过多级经销商，导致成本层层叠加、信息传递效率低，品牌难以直接触达终端消费者。

烟酒店和电商在满足即时消费需求方面存在明显局限：前者受限于固定营业时间，难以捕捉夜间即时消费场景；后者虽有空间便利性，但1-3天的物流周期无法匹配突发性、碎片化需求。

而即时零售通过“线上下单+本地门店/前置仓配送”的短链模式，满足消费者“即时满足”消费需求，正在蓬勃发展。

以美团闪购打造的“酒饮闪电仓”为例，前置仓网格化布局使单次投入约15万元，仅为传统门店的1/3到1/4，大幅降低了经营门槛，为传统酒商提供了低成本转型机遇。

2025年“618”活动期间，美团闪购酒类销售呈现爆发式增长，首日成交额同比增长超18倍，白酒前12小时成交额即突破3亿元。

美团闪购此前发布的数据显示，2024年酒类即时零售市场规模接近250亿元，预计2027年渗透率可达6%，市场规模约为1000亿元，年复合增长率53%。

在白酒行业C端运营重要性不断提升、渠道扁平化与消费即时化成为核心趋势的背景下，即时零售正成为品牌直接链接用户、优化动销效率的关键路径。

在#AIIC2025酒业创新与投资大会 现场，程明将深入解析即时零售如何重构酒业渠道格局，为行业高质量发展提供全新思路。

新知已备，虚位以待。11月18日-20日，AIIC2025酒业创新与投资大会，与您相约厦门，共同剖析趋势、碰撞火花，探寻属于这个时代的最佳答案。