洞察

请孔子做“超级代言人”,酒业文化竞争升级版长什么样?

最近几天,国家大剧院几度出现盛况。每到谢幕时分,台下便涌现此起彼伏的尖叫声,观众们高呼演员的名字。很难想象,如此热情,竟被孔子所撩动。不知道的还以为是偶像明星的演出现场。2月27日,原创舞剧举行“2019全国巡演启动发布会”。从当日起直到3月2日,该剧在国家大剧院连续演出,用鲜活而极具美感的方式,呈现了孔子辽阔的一生。3月2日,《孔子》迎来第300场纪念演出,观众们感慨万千,用到“从震撼到泪奔”、“美得不可方物”来形容观感。正如我们常说,音乐和舞蹈总能跨越国界,美是全人类最强烈的冲突与共鸣。对于

如何卖好小酒?还得“跳出营销看营销”,搞清楚这四个问题是关键

文 | 牛恩坤(ID:YJTT2016)作者系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、亮剑营销咨询有限公司创始人在小酒运作方面,我们还需要研究其背后的内容,这样才能看透营销的本质。从近年来的成功案例江小白和最近摔碗酒流行来看,笔者提出一个“跳出营销来看营销”的观点:要想把小酒卖好,就是不把酒当酒来卖。❶小酒的四大核心问题第一,从酒类历史的角度来看,小酒在回归消费本质。不管是江小白的青春小酒、小郎酒的区域热销还是尖庄酒的怀旧营销,基本都是在回归酒类的消费本质,为什么这样说呢?我们翻阅酒类发展历史,就能

抱团聚力,豉香型白酒标准化体系建设迈进新台阶

8月22日,全国白酒标准化技术委员会第二届豉香型白酒分技术委员会成立暨第一次全体委员大会在广东石湾酒厂集团总部顺利召开。中国酒业协会副理事长兼秘书长、豉香型白酒分技术委员会主任委员宋书玉,全国白酒标准化技术委员会秘书长、中国食品发酵工业研究院副院长宋全厚,中国轻工业联合会综合业务部处长李英,广东省酒类行业协会会长彭洪,广东石湾酒厂集团有限公司董事长范绍辉等领导和来自豉香型白酒企业代表参加了此次会议。会议由豉香型分委会秘书长谢敏主持。广东石湾酒厂集团董事长范绍辉致辞“广东石湾酒厂集团自2009年至

经典款普五将停产,珍藏版、升级版肩负了什么战略使命?

日前,有五粮液经销商透露,传闻在6月之前上市的升级版第八代五粮液,将与珍藏版五粮液在春糖期间同步上市。其中针对珍藏版五粮液,每个经销商仅有300件配额,出厂价为859元。在“顶梁柱”第八代五粮液发布前,推出出厂价高于现款普五50元、限量配额的珍藏版五粮液,五粮液到底有何考量?升级版产品承载了五粮液的何种战略使命?❶未出品已受关注,珍藏版五粮液有何不同?能够与第八代五粮液同期亮相,让珍藏版五粮液的推出备受关注。2018年,五粮液披露将推出升级版第八代五粮液。消息一经发出,不少经销商纷纷看好第七代五