洞察

5年投100亿广告,汪俊林的这笔账是怎么算的?

11月8日,郎酒客户沟通会在重庆举行。郎酒集团董事长汪俊林、郎酒股份公司总经理付饶以及郎酒股份公司、郎酒销售公司以及青花郎、小郎酒、郎牌特曲事业部等管理团队集体出席,并与在场的400余位来自全国各地的新、老经销商进行深度交流与沟通。汪俊林在此次会议上宣布,郎酒做大品牌不动摇,坚定不移地坚持今天的品牌定位、坚持做大单品,未来五年将每年投入广告费20亿元,这预示着郎酒变革的核心或是彻底转变增长方式,发力行业抢位。❶汪俊林的“账”5年投入100亿广告汪俊林“5年100亿广告费”一经发布,引起了广泛关注

重新定义啤酒?雪花前两次都成功了,这次可能有更大的“野心”

12月7日,大雪。当天下午,雪花在杭州西湖边举办了“酿造极客——重新定义啤酒”概念系列新品线下沙龙活动。重新定义啤酒?好大的口气,但这句话从雪花口中说出,让人不得不掂量一下它的分量。❶这是一场什么活动?顾名思义,雪花搞的这次活动是个沙龙,既不是发布会,也不是品鉴会,与通常所见的酒业活动有所不同。站在舞台上做分享的,既不是品牌专家,也不是营销负责人,而是……面包师SansanL、插画师叶布头、美食博主“鲜衣美食君”、《城市画报》主编席郁兰。雪花方面出动了“大咖级”人物——华润雪花啤酒资深酿酒师杨治

鸿茅药酒启示:移动互联网时代,企业错一步就是深渊!如何预防和应对危机?

文|苗国军(ID:YJTT2016)作者系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员*文章仅代表作者观点,不代表云酒头条立场。这两天“鸿茅药酒”跨省抓捕的事情,在互联网上铺天盖地。传统媒体,新媒体,微博,大号,官方媒体,民间媒体,都卷入其中。总体的观点是对鸿茅药酒是非常不利的。或者说,一下子鸿茅药酒站在了人民的对立面,恨不得打入十八层地狱。因为害怕,本文不讨论“是酒还是毒药”的问题,只探讨:移动互联网时代,企业如何预防和面对危机?我们先来看看网上关于此事的传播:比如澎湃新闻:这可是澎湃,连续三篇报道这是

新一轮“酱酒热”,是坚持高端还是面向大众?一文解惑

文|刘圣松、洪伟(ID:YJTT2016)刘圣松系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询公司总经理;洪伟系谏策咨询项目总监2002年以来,伴随着中国经济快速发展,浓香型白酒凭借口感的普适性,占据了白酒市场70%以上的市场份额,以五粮液、泸州老窖、洋河为代表的浓香型白酒企业实现了快速崛起,从而迎来了白酒行业著名的黄金十年。而近几年,随着居民收入稳步增加、消费能力提升、消费习惯也逐渐发生转变,浓香型白酒占比有了小幅度下降,而酱香型白酒占比则呈现上升态势。“酱酒热”作为2017年白酒行业的关键词