占位宴席市场，小糊涂仙·仙系列“以幸福谋心智”

文丨梁晓洁

当白酒行业从规模扩张转向价值深耕，一场价值重构的深度变革开启了。

顺时应势，小糊涂仙酒业集团提出“聚焦客户需求、专注价值创造”，以仙系列双新品——仙12、仙15的上市，打响了文化白酒的升维战。

这是小糊涂仙酒业集团用文化创新与醇柔革新，锚定国民浓香价值新标杆，基于消费主权觉醒、下沉市场质变、文化回归浪潮所做出的市场回应。同时，也是一场关于厂商共生、价值共创的深度实践。

█ 升维表达

当下，白酒消费正在发生本质的变迁。

小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇曾表示，消费者需求已发生内生性改变，消费者购买的是物理属性以外的情绪价值与文化价值。

由此来看，小糊涂仙·仙系列的上市正是顺应了这一趋势，以文化为内核、以品质为基石，实现了从产品到价值的升维表达。

首先，是文化符号的现代化重构。

一方面，以数字哲学进行幸福叙事。仙12用十二时辰对应东方哲学中的生生不息，仙15则依托“五福文化”（福、禄、寿、喜、财）演绎五福圆满的吉祥寓意，以此切中了消费者对文化归属与情感共鸣的需求。 

另一方面，将传统文化转化为现代视觉语言，在北岭俊设计事务所艺术总监张朝阳主导设计下，“仙系列”以立领造型、数字福纹等东方美学元素，传递出与国民一起吉祥、幸福、美好的寓意。

其次，是品质标准的透明化呈现。

仙系列采用的是小糊涂仙独创的醇柔浓香8S体系，通过基酒、老酒配比、窖池与风味四个维度对酒体进行星级划分，仙12酒体呈综合12星级，陈香优雅、甘柔醇厚、层次丰富；仙15酒体呈综合15星级，陈香舒适、窖香幽雅、甘柔醇厚、余韵悠长。

第三，是场景渗透的精细化实践。

仙12、仙15精准卡位300-400元宴席主流价位带，围绕“人生四喜”（婚宴、弥月宴、升学宴、乔迁宴）进行场景渗透，开启“状元登科宴”、“八抬大轿婚典”、复刻“三书六礼”流程等仪式感体验，将消费场景转化为人生印记。“用心酿就幸福生活”的酿造哲学，在此转化为对消费者幸福时刻的见证，激发消费者情感共鸣。

█ 战略卡位

在竞争转向价值体系重构的当下，小糊涂仙酒业集团推出仙系列，恰是从产品消费走向价值共创。

针对消费者越来越追求文化认同与情感共鸣的变化，仙系列以“幸福”为价值锚点，借助数字福纹、五福文化等符号，进一步强化了白酒作为“情感载体”的功能，满足了消费者对悦己、社交、文化归属的多重需求。

在此基础上，仙系列瞄准了宴席市场。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞表示，宴席对酒类需求有着很强的刚需价值，消费力旺盛、消费场景好、饮酒意愿强，是酒类很重要的销售场所。加之宴席市场人员密集，还具有很强的产品口碑传播与消费示范价值。

越是如此，对产品品牌、产品品质的要求就越高，宴席市场的竞争也就更激烈。

小糊涂仙作为畅销28载的国民白酒品牌，知名度、口碑都比较好，仙12、仙15所具备的高辨识度的文化符号，与宴席场景绑定，以“幸福时刻”强化品牌与消费者的情感链接，有助于其精准切入婚宴、节庆等高频消费场景。

█ 定义未来

仙系列的上市是产品线的延伸，也是小糊涂仙企业理念的集中投射。

就像小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰在四月初举办的客户大会上说的那样，“要实现‘厂、商、终端、消费者’价值链的整体跃迁。”

由此可见，小糊涂仙正通过构建“厂-商-终端-消费者”共生体系，实现着可持续性的生态优势。

一方面，是文化筑基。

小糊涂仙·仙系列产品设计融入中式美学与东方哲学，将传统文化转化为了可感知、可传播的消费符号。同时，以“幸福时刻”为主线，聚焦人生四喜宴席场景，通过情感化的沟通实现着品牌与用户的共情。

另一方面，是生态共荣。

小糊涂仙以“厂商一体化”模式强化赋能，围绕“厂-商-店-消费者”共生体系的重构与价值创造，实施“组织前移、平台协同、团队深耕”的组合保障体系。

有观点认为，白酒行业的终局之争，是文化厚度、品质高度与生态宽度的综合较量。

小糊涂仙·仙系列，以文化符号重塑产品价值，以场景创新激活市场增量，以厂商共生构建护城河，以“幸福价值链”定义未来。这既是“喝小糊涂仙 幸福每一天”的实践路径，也是“用心酿就幸福生活”的企业承诺。

或许，这就是真正的长期主义：始于文化认同、成于生态共荣。