秦书尧：仁怀酱香威士忌在港上市，是白酒国际化的务实之举
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11月6日，由贵州省商务厅、遵义市人民政府指导，遵义市商务局、仁怀酱酒集团主办的“多彩贵州风 黔酒全球行”——遵义产区名优白酒走进香港宣传推介活动暨仁怀酱香威士忌海外版发布会在中国香港举行。中国酒类流通协会会长秦书尧出席并致辞。
以下为致辞内容。
“东方珠耀彩云间，璀璨香江岁月娴。”很高兴与大家共聚香港，参加“多彩贵州风、黔酒全球行”——遵义产区名优白酒走进香港推介活动暨仁怀酱香威士忌海外版发布会。在此，我谨代表中国酒类流通协会，对本次活动的举办表示祝贺，预祝发布会取得圆满成功。
借此机会，我想与大家分享三点思考。一是对中国白酒国际化的看法，二是分享遵义产区走向国际市场的几个特点，三是看仁怀酱香威士忌的创新探索。
首先，关于白酒国际化。
当前，白酒行业正处于深度调整期，面临着产能过剩、增速放缓和存量竞争等多重压力。在这样的背景下，白酒企业出海，已不再是可有可无的“选择题”，而变成了打破增长瓶颈的“必答题”。
国际化，也是白酒迈向高质量发展的必由之路。纵观国际知名酒种，无论法国葡萄酒、苏格兰威士忌，还是日本清酒，都已经完成全球化布局，在国际市场享有较高知名度。
白酒作为中国文化的传承载体，是与丝绸、茶叶、陶瓷并列的“历史经典产业”，理应进入国际主流消费场景，在全球市场上占据较高份额，成为世界人民追求美好生活的象征之一。
基于以上的认识，我们认为，白酒国际化势在必行，且发展潜力巨大。国际市场的突破，也会提升白酒的全球影响力与竞争力，为整个行业发展注入新活力。
第二点，贵州遵义产区探索国际化的几个特点。
2024年以来，白酒“出海”步伐明显加速，出口量额均迈上了新台阶。今年1-7月，中国白酒出口总额达5.7亿美元，出口量964万升，均价攀升至59.1美元/升，延续了量价齐升的态势。
白酒企业“出海意愿”愈发强烈。一项统计显示，2025年，有63.9%的白酒企业均已布局或正在拓展海外市场。
这轮国际化探索中，贵州白酒走在了前列。自去年开始，“黔酒全球行”走进多个国家和地区，产区与企业“抱团”，合力宣传和推广酱香白酒品质、品牌和文化，进一步提升了中国白酒在全球市场的地位和影响力。
遵义作为贵州白酒核心产区，“出海”更是进入了加速期。2025年1-10月，遵义白酒通过综保区实现出口额约6100万元，同比增长超300%。
它还有这样几个特点：
首先，产区提供全流程的“保姆式”支持。遵义产区成立了白酒出口工作专班，由综保区牵头制定《白酒出口技术指南》和《遵义市白酒出口贸易工作方案》，为企业提供系统化支持。
其次，出海主体“大小并行”。从以往大企业主导的“一枝独秀”，到如今形成了“百花齐放”的新格局，一批遵义中型酒企正在成为出海新生力量。这种新格局，展现了遵义产区国际化的深度与广度。
第三，市场开拓呈现多元化。中国港澳地区，东盟、日韩、北美和澳大利亚等国家成为主力市场，改写了以往对欧美市场的单一依赖。
第四，主动产品创新，突破国际市场消费壁垒。为适配国外市场消费习惯，贵州酱香白酒持续创新产品，通过低度酒、小包装酒、果酒、药酒等产品，为顺利进入国际市场提供了新载体，迈出了“创新跨界”的关键一步。
最后，谈谈酱香威士忌在香港上市。
中国香港是东西方文化交流的国际化城市，是连接亚洲、欧洲、美洲的“世界贸易枢纽”。2024年10月，香港宣布大幅度下调烈酒进口税。此举有利于直接激活香港本地的烈酒消费市场，特别是白酒品类。
得天独厚的区位优势和优惠政策，让香港不仅是一个核心消费地区，更是打响国际化品牌、走向世界的重要舞台。香港作为白酒出海的“桥头堡”，正在白酒国际化进程中发挥着重要作用。
今天，我们见证“醉美遵义产区名酒馆”在香港首次开馆。这代表着遵义产区站上国际化枢纽，以产品、文化、产区的全新叙事，推动国际市场的新一轮“破冰”，必将书写白酒“出海”新传奇。
本次发布会推出的仁怀酱香威士忌，源自酿酒核心产区茅台镇，凭借技术创新，实现了中国酱香白酒传统工艺与西方威士忌风味的融合，彰显出中国酒文化的包容开放和独特魅力。
酱香威士忌登陆香港市场，也是仁怀酱酒集团推动白酒国际化的务实之举。
作为一款极具特色的酒类创新产品，酱香威士忌，一方面，以熟悉的威士忌品类吸引市场选购；另一方面也为海外消费者打开了一扇领略传统酱香风味的窗口。潜移默化中，酱香威士忌在国际市场上也吸引和培育着一批新的白酒消费者。
在此，我们期待，仁怀酱酒集团在走向国际市场的征程上，持续推进品类创新、模式创新，不断提升遵义酱香白酒的品牌美誉度和市场竞争力。
中国酒类流通协会作为链接酒业生产与流通、消费的行业组织，愿意携手中国优秀酒类企业，深入市场，洞察消费，助力白酒历史经典价值的创造性转化，为推动中国白酒走向未来，走向世界，做出应有的贡献！
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