十三载酿醇香年味 “中国年·喝习酒”传续新春家国温情

2月5日，广州南开往贵阳北、泉州南开往贵阳北的两趟“习酒团圆号”高铁列车将载着在粤、闽奋斗的黔籍务工青年和学子踏上归途，这是共青团贵州省委携手中国铁路广州局、中国铁路南昌局与贵州习酒联合发起的“中国年·喝习酒——2026‘青春遇见贵州・习酒团圆号’”春节直通车公益行动。

这一公益行动正是2026年“中国年·喝习酒”活动的温情载体之一。“中国年·喝习酒”作为贵州习酒深耕十三载的品牌IP，自2014年始，该活动已融入千家万户的新春团圆时刻，成为传递年味、延续传统文化的经典符号。

拍视频赢好酒 团圆时刻晒出来

2026年“中国年·喝习酒”系列活动延续十三载不变的团圆内核，以“记录团圆时刻 定格美好时光”为主题，构建线上线下全域联动、全民可参与的文化传播与情感互动体系，立足普通人的春节生活场景，将温情传递与文化浸润融入细节，彰显出深厚的人文关怀与时代适配性。

线上温情联动，线下浸润人心，构成2026“中国年·喝习酒”活动的鲜明特色。贵州习酒精准把握国人记录团圆时刻、传递温情的情感需求，将线上Vlog共创活动打造为年度核心实践。在春节期间，贵州习酒诚邀广大网友创作新春短视频，自1月20日活动启幕，持续至3月3日，覆盖整个春节假期，不论是年夜饭桌上与家人的围坐，亦或返乡路上一句亲切的乡音，再或走亲访友时互道新春吉祥，只要在画面中有机融入任意一款或多款习酒产品，在视频号端口发布，带上话题#中国年·喝习酒 即可参与赢礼赠，也为鼓励参与本次活动的网友，贵州习酒筹备万瓶产品作为礼品（参与者通过君品荟微信小程序即可查看相应规则和兑换相应礼品）。

同时，贵州习酒将联动全国核心城市，依托习酒体验馆及核心餐饮终端，在城市商圈、年货集市、宴席酒店等人流密集区域，设立上万个新春品鉴与互动网点，提供赠饮，并同步引导用户积极参与“记录团圆时刻，定格美好时光”的线上互动，让新春的暖意绵延线下线上，将团圆的美好定格为隽永时光。

十三载迭代升级，团圆活动越办越暖

2026年“中国年·喝习酒”活动的创新开展，是这一IP十三载传承与升级的价值沉淀。从早期与中国楹联学会合作，连续七年举办全国迎春楹联征集，让经典年俗得以在当代再次觉醒；到高铁站打造沉浸式新年展、在知乎发起“举杯话团圆”故事征集，让大众回味与体验难忘的年节，也让人们在故事里照见自己；再到创新推出Vlog共创，让大家从年俗的“参与者”成为“传播者”，习酒通过“中国年·喝习酒”十三年的长期主义，逐渐实现了从“品牌输出”到“文化输出”再到“全民文化共创”。

从情感价值维度来看，该IP精准捕捉中国人对团圆的向往、对亲情的珍视，十三载如一日陪伴在国人春节团圆时刻。这种情感联结，让习酒成为国人团圆时刻不可或缺的情感陪伴者。

从文化创新传承维度来看，十三年来，习酒通过楹联征集、新年展、年夜饭等传统年俗的倡导，守护了传统文化的精神基因，又不断创新传播形式，让传统年俗在当下潮流更迭的时代焕发新生与活力。这种对传统文化的创造性转化、创新性发展，彰显了习酒品牌的责任担当。

从行业价值引领来看，自2014年启动“中国年·喝习酒”IP以来，习酒不断深入挖掘消费者情感需求，通过“线上+线下联动”的模式，创新性打造具有全民参与感的文化场景，不断拓展春节情感的传播边界。这种长期主义实践，不仅让“中国年·喝习酒”成为白酒行业春节标志性活动，推动习酒品牌价值持续跃升，更为整个白酒行业实现文化赋能提供了可借鉴的样本。

十三载IP迭代演进，活动形式、传播载体不断更新，但活动内核始终未变，即坚守团圆初心、扛起文化责任、传递品牌真诚。“中国年·喝习酒”已升华为承载情感寄托、传承文化基因、引领行业价值导向的重要符号，这份长期主义，贵州习酒将年文化、酒文化、品牌文化紧紧融合在一起，让消费者有机会深度体验传统文化、传承传统文化，从而形成一种深刻的文化自觉，也让“中国年·喝习酒”升级成为中国年俗的鲜活注脚。

窗外是温暖烟火，杯中有醇香佳酿，身边是挚爱家人，这也正是中国人心中最朴素、最珍贵的春节模样，也是“中国年·喝习酒”十三年来始终守望的团圆。