山西首款文博联名酒面世：“最萌文物”与千年汾酒跨界融合

当商代青铜器“鸮卣”遇上山西汾酒，会碰撞出怎样的火花？近日，山西首款以本土文物为核心的文创酒——“鸮卣汾酒”正式面世。这款融合了山西博物院馆藏“最萌青铜器”鸮卣造型与千年汾酒酿造技艺的产品，标志着山西在文物活化利用与白酒产业跨界融合上迈出了坚实一步。

填补山西文创酒空白

据了解，该项目源于山西省政协委员孙卿的一份提案，该提案明确建议山西汾酒集团与山西博物院携手打造属于山西的文创酒系列。

近年来，文创酒市场持续升温，茅台、剑南春、酒鬼酒等品牌纷纷携手文博机构推出联名产品。然而，作为文物大省和白酒重要产区的山西，却在这一领域长期缺席，“鸮卣汾酒”的正式面世，填补了这一市场空白。

在产品设计阶段，团队面临文物原型的选择。鸮卣，一件1956年出土于山西石楼县的商代晚期青铜酒器，高19.7厘米，椭圆形腹，带盖四足。在古代，卣是用于盛放祭祀用酒的礼器，而鸮(猫头鹰)在商代被视为“战神”象征。

市场调研显示，年轻人对鸮卣的喜爱程度较高，其被网友亲切称为“愤怒的小鸟”，兼具历史厚重感与现代表达力。鸮卣的“网红”属性与亲和力，使其成为连接年轻消费群体的理想桥梁。最终，团队决定将第一款文创酒的原型定为鸮卣，而将另一件国宝“赵卿鸟尊”作为后续系列产品的一部分，共同构建“青铜文明千年酒韵”的产品矩阵。

“最萌文物”的现代演绎

鸮卣汾酒的瓶型设计最大程度延续了文物造型，采用等比微缩精制而成。酒瓶本身就是一件精美的艺术品，既是酒器也是收藏品。

瓶身纹饰还原了青铜器上的雷纹填地夔纹、蛇夔纹等元素，纹样轻微凸起，再现了青铜器的质感与历史感。酒盒设计同样精心，表面纹样组合形成鸮卣形状，营造出浓郁的文化氛围。

设计团队参考了国内其他博物馆联名酒的成功经验，但在细节上更注重山西地域特色。每一处纹饰都经过文物专家的仔细核对，确保在艺术创作的同时保持文物原貌的准确性。

在定价策略上，鸮卣汾酒瞄准中高端价格带，通过文物赋能实现错位竞争，既体现了产品的文化价值，又考虑了市场的接受度。

一经推出便成“顶流”

产品一经推出，便引发市场热烈反响。首发批次在短时间内售罄，官方渠道出现排队购买现象。

业内评价认为，鸮卣汾酒的酒体保持了汾酒一贯的清香风格，纯净优雅。而其独特之处在于，精美的造型和深厚的文化背景，为消费过程增添了仪式感和情绪价值，提升了整体消费体验。

文创产业观察人士指出，这款产品标志着山西酒企在品牌叙事上的一次重要升级，从单纯讲述酿酒工艺到深度捆绑国家级文物IP，完成了一次成功的“在地文化”挖掘，为地方文旅融合产品开发提供了有价值的样本。

凭借“最萌文物”的先天流量优势，这款产品在社交媒体上引发了大量自发传播，吸引了大量原本非白酒消费主力的年轻群体和文博爱好者的关注。

该项目的负责人介绍，鸮卣汾酒，只是我们探索文明长河的第一站。未来，将携手更多文物瑰宝，挖掘更多商周青铜珍品的文化内涵，打造“青铜文明千年酒韵”系列文创酒。

山西是青铜文化的重要发源地，馆藏中有大量与酒文化相关的青铜器。这些文物不仅仅是历史的见证，更是可以活化的文化资源。通过与汾酒的合作，这些古老的酒器得以重新“活”起来，真正实现让文物走进现代生活。