“达人”遇上“窖主”，碰撞川酒火花

3月21日，泸州滨江路东门口，一场别开生面的“网络达人川酒行”走进泸州产区活动拉开帷幕。

此次活动由四川省酒业协会及四川省酒业研究和发展中心联合主办，泸州老窖股份有限公司承办，邀请来自抖音、小红书等平台的20余位酒类垂类及跨界达人，深度探访泸州产区，沉浸式体验酒城魅力。

与以往常规的产区采风不同，这次“达人行”的重头戏，放在了泸州老窖窖主节的现场。、

“酒蒙子”的撒欢天堂，达人们看到了什么？

上午，达人们先探访了玉蝉酒厂，随后前往泸州国际会展中心，探访泸州老窖酒博会展区。下午，他们集体涌入位于泸州市滨江路东门口的“窖主节”现场。

今年的窖主节，是自2023年诞生以来，首次在泸州酒博会期间回归泸州大本营。与封藏大典共用场地的独特设置，让整个活动现场以主舞台为中轴线，左侧是历史文化体验区，右侧是时代潮流潮饮区，形成一种“前世今生”的对话感。

但对于达人们而言，最吸睛的无疑是右侧的“中式创新潮饮区”。

这里没有传统白酒品鉴的刻板印象，取而代之的是“嗨爆便利店”“酒蒙子挑战卡”“DIY调酒摊位”等年轻人喜闻乐见的形式。现场共设有10个DIY调酒摊位，根据泸州老窖品创中心提供的配方，手把手教消费者调酒。每个摊位还配有配方DM单，方便“学员”带回家复刻。

更让达人们感到新奇的是现场设置的“超级榜单”和“酒场标签打卡点”。“泸州酒王称霸榜”“调酒高手在民间榜”“偷偷养鱼”“喝完就跑”等趣味标签，让参与者在轻松拍照打卡的同时，自发完成了UGC内容的创作与传播。

一位来自成都的生活类博主在现场感叹：“以前提到白酒，总觉得是父辈的饮品。但今天在这里，我看到了白酒完全可以成为年轻人社交的潮流单品。”

这种“零门槛参与”的机制，被策划团队概括为“小投入，真好玩，大传播”。注册即可获赠特调券免费喝一杯，49元购买“酒蒙子挑战卡”即可两小时体验10款DIY自调鸡尾酒，喝完还能获得“酒神证书”和便利店满减券。这种游戏化的设计，让白酒品鉴变成了一场年轻人乐于参与、更乐于分享的社交狂欢。

一场“年轻化”的产区实验，为何由泸州老窖领跑？

这场达人行的背后，是川酒产业对“年轻化”命题的一次集中作答。

根据活动方案，此次“网络达人川酒行”旨在“积极探索川酒时尚化和年轻化培育，进一步提升川酒品牌的市场影响力与美誉度”。选择窖主节作为核心体验场景，显然经过了深思熟虑。

窖主节自2023年诞生以来，已走过秦皇岛、杭州、深圳、成都、西安、广州、青岛等多个城市。它不仅是泸州老窖与消费者互动的年度盛典，更是一套完整的“产品体验+用户共创”方法论。

在今年的泸州站，这一方法论得到了极致展现。

首先，是“产品主义”的聚焦。所有互动环节都围绕泸州老窖调酒推广展开，无论是中式特调的花样变化，还是与泸州本土18家酒吧、8家美食摊位的深度联动，核心都是让消费者在体验中感知产品、认同产品。

其次，是“在地文化”的深度绑定。活动联动泸州各大酒吧与餐吧，共同打造“全国酒蒙子朝圣地”。从半山高空酒廊到吞兽精酿啤酒馆，从不二音乐餐厅到玲珑东南亚菜，泸州本土的餐饮业态与泸州老窖的产品深度捆绑，形成了“好吃好喝一条龙”的消费闭环。这种“餐酒融合”的模式，让品牌真正扎根于城市肌理。

再次，是“流量逻辑”的精准设计。从话题引流（#中式特调 本来就潮 #酒鬼挑战 #酒蒙子），到打卡引流（KOL酒蒙子达人打卡），再到渠道引流（餐酒套餐）和福利引流（玩互动得银票换福利），形成了完整的流量闭环。而此次“网络达人川酒行”的加入，则为这场流量盛宴注入了专业的创作者力量。

据统计，参与此次活动的达人粉丝量级从百万级到数十万不等，覆盖美食、旅行、搞笑、生活、探店、调酒等多个领域。其中不乏“美食米啊米”（832万+）、“调酒师杨扬”（551.6万）、“爱笑的徐幺妹”（426万+）等头部账号。他们的视角和创作，将窖主节的现场体验转化为可传播、可复制的数字内容，触达更广泛的年轻消费群体。

当白酒行业集体焦虑“年轻人不喝白酒”时，泸州老窖用一场窖主节给出了自己的答案：不是年轻人不爱白酒，而是白酒需要换一种方式与年轻人对话。

从“酒蒙子挑战卡”到“嗨爆便利店”，从“不倒翁小姐姐”到“鱼灯巡游”，从“划拳守垒赛”到“蒙眼喝酒大赛”，窖主节的每一个细节，都在试图消解传统白酒与年轻人之间的隔阂。

而此次“网络达人川酒行”走进泸州产区，将达人的创作力与窖主节的体验力相结合，无疑是一次成功的“年轻化”实验。它证明了：当产区文化、品牌资产与用户共创、流量传播有机结合时，川酒的“年轻化”并非难题，而是一场充满想象力的新旅程。

正如活动现场一位达人所言：“这不是一场活动，这是一种生活方式。”或许，这正是泸州老窖窖主节留给行业的年轻化启示。