左手文化传承，右手体验创新，透过老酒节看舍得的定力与魄力

文｜刘保建

当全国春糖渐渐拉开帷幕，距成都两小时车程的射洪，一场品牌盛典也吸引了行业的目光。3月21日，“以舍得，赴春光”——第五届老酒节暨2026舍得酒业春酿封藏大典在沱牌舍得文化旅游区启幕。

走过多年，舍得这一标志性IP也在持续升级进化：本届老酒节特邀著名媒体主持人窦文涛助阵，以文化传承强化价值感知，借用户体验深化场景营销，打造集仪式、观光、体验为一体的老酒盛会，推动舍得老酒文化在C端更鲜活地落地。

当前，白酒行业处在调整转型的新周期，品牌增长逻辑正从渠道驱动转向用户驱动。在此背景下，舍得第五届老酒节以文化和体验为桥，构建起一个链接C端的沉浸式老酒体验场，传递出企业全面向C、价值升维的积极信号。

文化、体验“双线叙事”

舍得老酒节进化为“用户体验场”

不同以往，这届老酒节勾勒出“传承+创新”的双线脉络。左手锚定传统文化根脉的传承与坚守，右手聚焦面向新生代的用户体验创新。两者有机串联，让这场盛宴成为一个可感知、可共鸣、可传播的沉浸式体验场域。

文化传承，在春酿封藏大典中体现得淋漓尽致。大典邀请著名媒体主持人窦文涛担任嘉宾主持，舍得酒业酿酒技艺传承人礼正衣冠、焚香净心、诵读祭文，拜祭文之祖陈子昂、技之祖谢东山、商之祖李吉安，以传统礼制致敬“天人共酿”的千年智慧与匠心传承。

在行业人士看来，这一环节，不仅将舍得老酒文化从抽象理念转化为可感知的具象体验，更让其独特魅力与价值认知深度渗透用户心智，为品牌注入了厚重的文化底蕴。

新消费浪潮奔涌而至，市场的消费需求从“产品功能”升级为“情绪价值”。为契合个性化、沉浸式、互动性的消费新趋势，舍得在老酒节上创新打造了“老酒嘉年华”和“自在之夜”，让生态酿酒工业园成为集美食、美酒、娱乐于一体的轻松社交场。

白天，嘉宾可在自在特调区用29度“舍得自在”调制一杯创意鸡尾酒；在露营区饮春酒、赏春茶、品美食；在多元互动区体验投壶等互动游戏；移步文化展演区，还能欣赏到老戏台戏曲与老电影；这些以场景体验为核心的玩法，正是舍得“全面向C”的生动实践。

入夜后，著名男高音歌唱家陈小涛用一首经典曲目《变脸》唤醒集体记忆，也拉开了“自在之夜”的序幕：实景剧目、无人机表演、烟火烧烤、乐队演出……这场夜空下的高品质“二场”场景，引发深度情感共鸣。

“好喝、好玩、好嗨”，多位嘉宾向云酒头条坦言。坚守文化传承、创新用户体验。云酒头条认为，舍得老酒节的“双线叙事”，让它升维成一个“用户体验场”，本质上是用情感深度链接消费者，进而实现场景渗透。这一模式打破了行业同质化竞争困局，成为酒企深化C端运营的参考样本。

政府、复星双赋能

舍得以长期主义筑牢发展确定性

在第五届老酒节上，舍得酒业也释放了一个清晰有力的信号：在地方政府、复星两大股东的赋能下，舍得持续放大“生态、老酒、文化”核心优势，以长期主义擘画发展蓝图。

地方政府的强力赋能，为舍得发展提供了坚实的政策支撑与产业土壤。老酒节上，射洪市副市长管行表示，老酒节是舍得酒业品牌文化的集中展示，更是射洪推动“酒+文旅”融合发展、打造“诗酒射洪”城市名片的重要载体。射洪市委、市政府始终与舍得酒业携手与共，未来将继续与复星、舍得酒业深化多方合作，让这份酒乡情谊随着老酒风潮，吹向五湖四海。

复星国际董事长郭广昌高度肯定舍得老酒节：“让消费者亲临万亩森林酒厂，感受生态气息，闻见飘香酒韵，见证老酒贮藏，才能真正体悟‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品质承诺。”舍得从来不止是一瓶酒，更是一个承载东方智慧、有文化底蕴与温度的品牌。真正需要时间沉淀、需要长期积累的事情，才最值得复星去做。舍得是复星快乐板块的核心，白酒行业需要匠心恒心，复星将一如既往坚定支持舍得，对舍得的陪伴必将长久而坚定。”

继此前出席亚布力中国企业家论坛“舍得之夜”后，郭广昌一周内再度为舍得站台，持续向市场与行业传递出对舍得发展的信心与看好。复星的深度赋能和坚定支持，为舍得战略提供了稳固的生态支撑，也赋予企业穿越行业周期的核心底气。

舍得酒业董事长蒲吉洲对各级党委政府、复星、豫园、各界合作伙伴、消费者的信任支持表示衷心感谢。他指出，舍得始终坚持长期主义，践行“每一瓶都是老酒”的郑重承诺，用生态酿造与老酒陈藏的“慢功夫”，换来了企业发展的“快车道”。他表示，舍得酒业将继续铆足“舍得干”的劲头，深化科技创新、拥抱人工智能、强化消费者体验，让“舍得”成为品质生活的代名词，让中国白酒文化焕发新的光彩。

舍得酒业总裁唐珲在“对话舍得”圆桌论坛上也表示，舍得的生态酿造是长期主义的体现。在坚守传统的同时，舍得正以敬畏之心守正创新，让千年酿造智慧焕发新生机。

当前，白酒行业步入深度调整与价值重构的关键期，渠道与市场对“发展确定性”的需求愈发迫切。云酒头条认为，地方政府的强力赋能、复星的坚定支持、舍得自身的战略定力三者协同，将企业的长期主义发展理念转化为渠道可感知的发展信心，让“确定性”在行业变局中真正落地生根。

从亚布力到春糖

舍得以全域进击构建全维攻势

一年之计在于春。回顾近一个月，舍得话题不断、热度不减，持续积蓄品牌势能，为亮相春糖做足铺垫。

春糖前夕，有“中国达沃斯”美誉的2026亚布力中国企业家论坛年会召开，在复星的资源链接下，舍得酒以“战略合作伙伴”与“唯一指定白酒”身份深度参与其中。这一亮相，不仅让其产品登上了顶级盛会，还以“舍得精神”与企业家精神的同频共振，实现对高端消费群体的精准破圈。

与此同时，舍得还在春糖期间通过一连串动作，在市场端构建起全维攻势，向行业释放笃定前行的强烈信号。

延续“一城双展”布局，舍得酒业分别在成都运营总部复城国际T1与世纪城新国际会展中心设置了极具风格化的品牌展位，高效链接核心渠道与全国客商。在品牌端，舍得在春糖期间布局高势能媒介，覆盖成都机场、高铁、双子塔及核心商圈。

市场端，通过舍得自在联动成都重点餐饮门店、沱牌发起万瓶T68免费畅饮活动等，舍得酒业持续通过高频市场活动触达消费者。此外、企业进一步完善产品矩阵，沱牌纯粮、陶醉5、夜郎古·匠承等新品也持续亮相春糖。

2025年，舍得酒业在行业承压之下坚韧前行，实现营收44.19亿元、净利润2.23亿元，经营质量进一步改善。2026开年第一会，企业发展便定调了“强基、破局、再出发”的主题，放大固有优势、抢占新阵地，以归零意识破旧立新，铺展出属于自己的增长航图。

进入3月，舍得三箭齐发。从亚布力论坛的高端亮相，到第五届老酒节实现文化与体验的双重升维，再延伸至春糖周期的“一城双展”全面铺开。多维发力之下，舍得长期主义的战略底色愈发清晰，全域进击的市场步伐愈发坚定。

云酒头条认为，在行业变局下，舍得锚准了发展航向，并以主动破局的勇气、务实落地的举措，激活了增长新动能。伴随着时间的沉淀，这份突围之力将铸就企业行稳致远的发展底气，成为高质量发展的生动注脚。