汪地强T9圆桌会分享：新而不忘本、新而不迷离、新而不作秀

4月10日，由中国酒业协会主办、贵州茅台集团承办的中国酒业协会第十五届白酒T9圆桌会议在贵阳召开，白酒行业头部企业齐聚一堂，围绕“新经典·新酒巷·新场景”主题，深入探讨中国酿酒产业全面迈向高质量发展新阶段的战略路径，携手推动中国白酒产业行稳致远。习酒集团党委书记、董事长汪地强受邀出席会议，并以“守本固元 向新而行”为题作交流发言。

汪地强表示，当前白酒行业正面临“总量承压、结构优化、需求升级”等系列挑战，今年的圆桌会议以“新经典·新酒巷·新场景”为主题，精准契合产业从“规模扩张”转向“价值深耕”、从“渠道为王”深度迈向“消费者为本”的行业大势。结合习酒实践，白酒行业向新而行，还应坚持“新而不忘本、新而不迷离、新而不作秀”。

——坚持“经典新而不忘本”，铸品质之魂，守经典之根。“新经典”的核心，是坚守本源、与时俱进，以品质为基、以文化为魂、坚持长期主义，在传承中创新，让经典在新时代焕发生命力，让“新经典”真正立得住、行得远、传得久。

一是不忘品质之本，以匠心筑牢安身立命的根本。品质是白酒产业的生命线，无论行业如何变革，我们对品质的坚守不能变、对酿造技艺的敬畏不能变、对“酿好每一瓶酒”的追求不能变。近年来，在持续做优产品品质工作上，习酒主动采取提高君品习酒、习酒·窖藏1988等系列产品的瓶储周期等举措，用更长的时间沉淀风味、用更久的老熟升华品质，确保习酒品质稳定提升。二是不忘文化之本，让传统经典焕发时代活力。面对消费理性化、年轻化、健康化的转型大势，白酒产业要坚守文化本源、活化传统技艺、创新时代表达。习酒始终把君品文化作为立身之本，积极参与产区文化共建，推进非遗传承与文化申遗相关工作，携手清华大学社会科学学院共建“君子文化研究中心”，连续四年举办“春分论坛”，持续打造“追寻君子的足迹”文化IP，构建可感知、可共鸣、可传承的文化传播体系。三是不忘责任之本，以勇担责任使命彰显社会价值。社会责任是白酒产业作为历史经典产业必须扛起的时代使命。要把ESG理念、绿色发展、民生担当、行业公序融入白酒产业发展全过程，推动产业与社会、生态、民生协同共进。习酒以“爱人”之心，在教育助学、生态保护、养老服务、乡村振兴等多领域协同发力，逐步构建互支持、共促进的责任生态系统，从区域性行动成长为辐射全国的品牌公益实践，也见证着中国酒业社会责任的进阶之路。

——坚持“酒巷新而不迷离”，循消费之向、立用户之心。白酒产业当前核心矛盾是传统营销模式与新消费需求的结构性错配，消费场景、代际需求、价值认知出现断层。打造新酒巷就是要拆掉围墙、打破壁垒，构建透明、便捷、沉浸式的全域消费场域，让消费者循香而来、兴尽而归，让“美酒美生活”直达人心。

一是拆壁垒。消费者才是市场真正的裁判员，要以信任拉近与消费者之间的距离，主动打破信息壁垒和体验壁垒，始终把消费者放在首位，让产品真正服务消费者、惠及消费者、打动消费者，让新酒巷成为连接品牌与消费者的坚实桥梁与价值载体。去年习酒正式在部分产品启用产品数字标签，表达对品质的自信与追求，让消费者多了一份安心和舒心。二是优服务。核心是从交易型服务向体验型、价值型服务升级，加快从“卖产品”向“卖服务、卖体验、卖生活方式”转型，把服务贯穿于售前、售中、售后全流程。习酒大力布局线下门店、即时零售业务，形成了“线下体验、线上成交”“线上引流、线下服务”的良性互动。三是育人才。随着白酒消费向专业化、品质化、体验化升级，白酒产业要以人才强技、以服务强链、以专业强业，才能不断提升核心竞争力。构建新酒巷，重在构建全链条、多层次、复合型人才体系。面向新消费时代，要重点培育AI、数字化运营、品牌策划、文化传播、跨境贸易、侍酒服务等新兴领域人才，补齐行业年轻化、时尚化、国际化人才短板。

——坚持“场景新而不作秀”，创真实价值、谋长远发展。新场景的打造，不是简单的堆砌元素、制造噱头，而是与消费者共融共通、共情共鸣，既不让消费者产生审美疲劳，又不让消费者失去审美念头和动力。

一是布局新生活场景，适配多元消费真实需求。打造新场景，就是要彰显消费者价值。要紧跟消费场景变化趋势，从“等待场景”转向“创造场景”，布局家庭、餐饮、文旅、年轻消费等多元场景，把白酒融入日常生活、新型社交、健康消费方方面面，让白酒成为美好生活的重要组成部分。二是融入新社交方式，回归美酒悦己本质。白酒产品要从“社交主角”主动转向“社交配角”，回归美酒愉悦身心、连接情感的本质。习酒聚焦“友趣生活倡导者”品牌定位，以“友趣生活，知交一下”为精神内核，倾力培育“知交”品牌，积极构建白酒社交新范式、新文化、新表达；着力构建“习酒+生活方式”IP矩阵，打造“中国节·喝习酒”国民IP，将习酒与春节、端午、中秋等传统节日深度绑定，让习酒成为节日团圆的标配、亲情友情的载体、美好生活的见证。三是坚持长期主义，坚决抵制形式主义与短期内卷。新场景建设是立足长远、服务用户、创造价值的系统工程。应坚持价值竞争、品质竞争、文化竞争，与经销商、合作伙伴共享长期收益，共同维护好行业良性生态与行业公信力。面对当前行业发展态势和市场环境，关于长期主义，习酒提出“再创业”，核心在于把握三个“主动”——主动把握周期机遇，主动推进守正创新，主动敢于啃硬骨头，以实干与担当再创业。

汪地强表示，2026年是“十五五”新发展规划启航年，也是白酒产业新思维元年、新发展模式创新年。白酒行业正迎来从经典走向永恒、从中国走向世界的历史机遇。习酒将始终坚守“新而不忘本、新而不迷离、新而不作秀”，以新经典铸内核、以新酒巷通连接、以新场景拓未来，持续深化改革，做优品质、做强文化、做实责任，与T9各位伙伴一道，共同推动中国白酒提质升级、向新而行、行稳致远。

据悉，中国酒业协会白酒T9圆桌会议是中国白酒行业规格最高的年度会议之一，自2012年首次举办以来，至今成功举办15届，并以15个年度主题反映行业发展轨迹，已成为社会各界观察白酒产业发展的风向标。

守本者不惧风浪，向新者不畏征途。习酒将坚持以“新而不忘本”筑牢品质根基，以“新而不迷离”贴近消费心声，以“新而不作秀”创造真实价值，不断推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，在守正创新中深耕经典，在破界融合中开拓场景，在长期主义中锻造韧性。习酒愿与各大酒企同频共振、同向而行，以实干回应时代之问，以担当书写行业之荣，共同推动中国白酒在高质量发展的征程上行稳致远，在新时代的画卷中愈加深厚悠长，在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。