陈建斌演绎《山河对》：一瓶清香新锐的哲思，何以对谈山河？

近日，赵魏韩酒品牌代言人陈建斌的年度TVC广告片正式上线。

自3月官宣陈建斌代言，云酒头条相关稿件曾获10W+阅读（点击链接阅读原文），引发行业与市场对品牌的高度关注；如今TVC上线，其创新的表达方式与品牌价值理念再次引发酒业讨论。

一系列重磅品牌动作，持续赋能渠道动销。

新品上线首日预售即达2万瓶，销售一空；上市仅6个月，销售额已突破1亿元；产品的用户复购率高达40%-50%……这些数据，足以说明赵魏韩酒所释放的强势品牌势能。

随着广告片播出，赵魏韩酒精心构筑的“真·敬·礼”品牌世界观，也从理念走向叙事，变得更加具象。

透过这支TVC，我们更深刻的看到了赵魏韩酒作为清香新势力，在品牌表达上的开拓与创新。

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山河对谈

看懂赵魏韩“真·敬·礼”的品牌内核

这支品牌文化片以“山河对谈”的形式展开，陈建斌与老者一问一答，层层递进，最终完整呈现了赵魏韩酒关于 “真·敬·礼” 的核心品牌价值观。

画面中没有喧闹的宴饮场景、没有刻意的身份标榜，而是在时间河流中共同探寻到关于赵魏韩酒价值与品质内核。

其中核心出现的三个关键词“真”“敬”“礼”，构成了赵魏韩酒完整的品牌价值体系，这是赵魏韩酒从产品、价值观到消费者场景的层层落地。

“真”是品牌基石。对赵魏韩酒而言，“真”对应真实年份、真实老酒、真实认证，是品质保障。没有“真”作为基底，所有文化叙事都是空中楼阁，这是赵魏韩酒最为本质的内核。

“敬”是品牌精神。 在中国传统礼乐文明中，“敬”是连接人与天地、人与祖先、人与未来的精神纽带。在片中，老者回答“何以相承”时给出的答案是“敬天以时，敬地以物，敬事以仪，敬人以诚”。赵魏韩酒秉持对消费者诚实、对时序不违、对原料不欺的态度做酒，坚守自然规律和行业正向价值。

“礼”是品牌哲学。“礼”为“天地之序” ，在赵魏韩的品牌哲学中，这并非简单的仪式或客套。它源自《礼记·乐记》，礼，为宇宙自然的法则与四时更替的节奏，而不仅是人伦规范。

在TVC中，陈建斌与老者最终以“礼”对饮、敬天地山河，正是对这一哲思的影像呈现。日常所说的礼仪、礼节、礼品，都是“礼”的外显形式，皆为“礼”的载体。赵魏韩的酒，同样是“礼”的具象载体，将天地时序封藏于坛，每一次对饮，皆是对秩序的顺应、对时间的致敬。

由此，赵魏韩的品牌哲学凝练为一句话：承天地之序，酿时间之礼。赵魏韩将“礼”作为品牌文化的第三极，其传递的不是功利性的社交工具，而是一份发自内心的礼敬。至此，对谈完成了“真·敬·礼”的逻辑闭环。

全片选择了一种近乎“文人雅集”的对话结构。这一切，正是“何以赵魏韩”这一品牌终极命题的回答，赵魏韩不仅是一个姓氏，更代表表里山河与故土情怀。

告别传统叙事

赵魏韩这支TVC释放多重“新”意

传统的白酒TVC，几多是千篇一律的表达方式。水、高粱、古法窖池、大师手艺、百年传承……这些内容没有错，但它们已经构成了消费者的审美疲劳。

赵魏韩酒跳出行业思维惯性，从呈现形式，到价值主张，开创了全新的表达范式。

首先，代言人本身就是品牌的信任放大器。

从《乔家大院》到《甄嬛传》，陈建斌所塑造的公众形象是沉稳、不投机、以时间打磨作品，这与赵魏韩酒“真·敬·礼”的品牌人格高度同构。 更重要的是，他的受众多是具备文化审美的中青年、中产人群，这正是白酒的核心消费群。

其次是叙事逻辑的创新，告别卖点宣讲，上升为文化对谈。

过去，白酒广告热衷于堆砌水土气地生等产地标签，试图告诉消费者“我有多好”。赵魏韩酒则选择用古今学者的山河对答替代产品宣讲与卖点轰炸，与消费者形成文化价值共鸣。

再者是品牌表达的创新，赵魏韩酒以此回答了年轻品牌如何建立文化厚度这一行业难题。

在清香型白酒赛道中，汾酒已具备极强引领力，但清香品“百家争鸣”的格局缺失。赵魏韩酒选择以文化厚度去建立品牌的护城河，广告片通过一场关于时间、真诚与敬意的东方哲思，进一步强化品牌差异化路线，既是看到了这一模式在清香赛道的空白，也是品牌对长期主义的坚守。

最后，对行业而言，则为清香型白酒提供了一条文化叙事+品质透明的突围路径。

在大清香品类升温的背景下，过去几年清香品类的讨论多集中于产能、产区与工艺标准，围绕文化与品牌话语权的挖掘亟待提升。

如何构新锐品牌的特色？赵魏韩酒以“真·敬·礼”为差异点，在品质基底上以文化构建品牌心智，直接抬高竞争维度。

整体来看，这支TVC正在从侧面说明，在白酒存量时代，品牌差异化的终极战场已经不在车间，而在用户的心智与情感。

赵魏韩酒虽是一个年轻品牌，但它正通过文化深度和真实的产品表达，在红海市场中撕开一道口子。

文化为魂、产品为基

赵魏韩迈出渠道加速度

何以赵魏韩？

这可能也是很多人第一次听到这个名字时的疑问，它是姓氏，也是一段三晋历史，却不太像一个白酒品牌名。

TVC则恰好回答了这个问题。

通过这场山河对谈，赵魏韩酒完成了一次品牌命名与品牌文化的同构，它是从三晋大地的历史土壤中长出来的文化符号，是这片山河大地授予这杯酒与生俱来的姓氏。

如果说广告片是一场形而上的思辨，那么赵魏韩酒的产品本身，就是将“真”刻入肌理的实践。

长期以来，白酒行业的“年份”概念存在相当大的模糊地带，究竟是按基酒中最低年份标注，还是按最高年份宣传？消费者面对瓶身上的数字，往往不知其确切含义。

赵魏韩酒的做法，是主动拆解这一黑箱，构建起严苛的四维真实体系，真实年份、透明配比、大师酿造、权威检测。在业内，能像赵魏韩酒一样以3至15年基酒为骨架，使用最高达42年陈年老酒进行调味，并敢于将酒体年份透明化标注的品牌屈指可数。

正如片中所言：从厚重岁月到唇齿间的“陈香”，这份风骨的传承需要的是用行动恪守的“精诚之至”。

在云酒头条看来，赵魏韩酒的这一做法，实际上在为“年份清香”这一品类设定新的标准基线。当越来越多的消费者开始学会看配料表、查认证信息、问基酒构成时，谁更加“透明”，谁就能在清香型白酒的价值升维战中占据主动。

在前期品牌、产品坚实的塑造上，赵魏韩品牌诞生至今不过数月，却已在渠道落地上迈出了极具效率的跨越。

截至目前，品牌已与酒便利、购玖等全国及区域头部连锁平台建立深度战略合作，行业对赵魏韩酒品牌与产品表现出广泛的认可。

赵魏韩酒迈出发展“加速度”，同时也说明在清香型白酒的竞争维度发生位移的行业环境下，其品牌战略与价值定位的准确性。

其以“真·敬·礼”为差异化价值内核，为新锐清香品牌提供了一条文化叙事+品质透明+渠道精耕三位一体的突围路径。

• 如需进一步了解赵魏韩的品牌动态与产品信息，可关注赵魏韩官方公众号。清香白酒赛道增长提速，赵魏韩诚邀各界渠道伙伴同行，共享品类发展红利。