王新国：清香白酒要从“热”走向“强”，必须回答三个根本问题

发布日期：1天前

7月19日，第七届黄河两岸清香酒高峰对话暨白水杜康2026高质量发展大会在西安举办。中国酒类流通协会第七届理事会会长王新国出席活动并致辞。

王新国指出，当前白酒行业正经历深刻的结构性调整，消费逻辑从经营型消费向嗜好型消费迁移，人们从“喝多”转向“喝好”，从认品牌转向认品质。在此背景下，清香型白酒迎来黄金窗口，2026年市场规模预计突破1600亿元，年增速维持在8%至10%。

“这并非偶然的品类轮动，而是消费理性回归的必然结果。”他说道。

在他看来，清香品类要从“热”走向“强”，必须回答三个根本问题：品质有没有根基？产区有没有话语权？消费者有没有信任？

而这正是黄河两岸清香酒高峰对话持续举办七年的价值所在。

白水杜康扎根渭北高原，以“国槐老清香”的差异化路径深耕品质，七年如一日搭建对话平台，把产区、酒企、经销商和专家凝聚在一起，持续输出行业共识。

他认为，好酒不仅要酿得好，更要卖得好、卖得动。产区、品牌、渠道，最终都指向同一个终点——消费者的信任。

基于此，他站在流通的角度提出了三点建议：

第一，以品质自信立根基，坚守酿造底线，用扎实的产品力赢得口碑，让“黄河两岸”成为品质的代名词；第二，以产区共建塑品牌，沿黄各省协会应携手推进标准协同、品牌共建，让产区真正具备市场号召力；第三，以厂商同心拓市场，构建利益共享、规则透明的合作生态，让守规矩的人赚到钱，市场才有持久的未来。