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22天8亿销售额、800万条客情积累，关于数字营销，这家电动车品牌带给酒业六点启示

文 | 林枫作者系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京链e链网络服务科技有限公司CEO（ID：YJTT2016）说在前面：在当前互联网技术不断革新的环境下，酒类流通领域也迎来了新的发展机遇，更多企业与商家选择通过互联网方式为“新营销”提供支持。但对于传统酒类流通行业而言，如何真正实现互联网的深度应用，在消费者和商家之间建立切实有效的沟通、销售和服务的桥梁，才是真正实现数字化营销与转型升级的“最后一公里”。“他山之石，可以攻玉”，类比电动自行车销售行业，我们或许能够从成功企业身上发掘有价值的经

云酒头条洞察 2018年02月04日

砍半数条码，顺势提价，改革首年即业绩双增，这家酒企2018或将打响区域vs名酒对抗战

日前，山东兰陵美酒股份有限公司召开2017年度经销商总结及表彰大会。在此次大会上，山东兰陵美酒股份有限公司董事长陈学荣对2017年的营销工作用了八个字概括“四个提升，四个不足”，此外，兰陵提出要把“321工程”作为2018年度营销战略目标，兰陵在新的时代环境下开启了新的战略步伐。聚焦临沂、徐州、枣庄三个地级市场，是兰陵酒2018年“321工程”的重中之重，与此同时，人员前置、渠道下沉以及品牌提升和产品健康属性的加重传播等，都意味着兰陵酒开启了区域王者的外拓之路，2018年的兰陵王酒将迎来一个新的

云酒头条洞察 2017年12月15日

即将“全面停止市场供货”，揭开了汾酒什么样的卡位之战？

10月11日，云酒头条接到多位经销商爆料，“汾酒通知全面停止市场供货，等待市场价格而调整”。对此，山西杏花村汾酒厂股份公司副董事长、总经理常建伟回复云酒头条时表示，所谓停止市场供货只是业务技术层面安排，不日将恢复正常。从种种迹象来看，汾酒之前的一系列营销动作，已释放出明显的提价信号，“停止市场供货”虽然是短期市场调整举措，但似乎现在即将扣动涨价“扳机”。❶“全面停止市场供货”为何被理解为提价前奏？汾酒“全面停止市场供货”被经销商理解成提价前兆似乎有“充分”的理由。汾酒之前已经多次传递讯号“今年下

云酒头条洞察 2017年10月12日

成功占领“天下贵州人”盛典品牌C位，茅恒酒是谁？

云酒头条洞察 2024年02月23日

从“情人节”的三次反转，看透“沉浸式体验”的精髓

2月14日，一场剧情三度反转的“沉浸式”游学，让有“汤司令”之称的李渡酒业掌门人汤向阳，念念不忘。2月13日，知名社群营销研究机构“粉丝研究院”，由丁丁、牛恩坤携10多位大咖到李渡酒业游学，感受沉浸式体验。虚心的“汤司令”恳请专家“多提意见”，于是剧情反转，专家们畅所欲言，一时“火花四溅”。在随后的交流环节，知名营销专家刘春雄提醒专家们“不要过多关注细节，而应该去看它的价值”，剧情再次反转。2月14日，深度沟通的大咖和李渡达成共识：李渡酒业“沉浸式体验”的精髓，在于其是一个开放的体系，任何人参与

云酒头条洞察 2019年02月19日

特别企划·改革40年人物志③：“医者”汪俊林

对郎酒集团董事长汪俊林来说，新年不仅是个新的开端，更是个值得纪念的日子。26年前的新年，他从成都调到泸州，开启了人生中的新旅程，从治病救人的医生，到临危受命的企业家，从带领郎酒攀上高峰、滑落低谷，再到卷土再来，伴随着改革的时代潮流，汪俊林的人生跌宕起伏，每一步都充满传奇色彩。❶从医生到企业家第一眼见到汪俊林，很多人都不会把他当成个叱咤商海的企业家，他外表朴素儒雅，总给人一种“高知”的感觉。他平时酷爱看书，一身书卷气很浓，身材又偏瘦，笑起来很腼腆，丝毫没有做酒人的外向和江湖气。其实没错。汪俊林本来

云酒头条洞察 2018年02月07日

“不到千万不要玩”，祭出“双十战略”的白金酒想干啥?

茅台集团“双十战略”推行至今已半年有余，关于集团品牌管理，茅台集团党委书记、总经理李保芳留下了一系列经典语录，“茅台开发的品牌要有市场、有规模、有效益”的“三有标准”，“勿砍大树当拐杖”的核心利益铁律……时间过去大半年，在1月4日召开的2018年“双十”战略品牌峰会上，茅台集团白金酒公司执行总裁陈宁再度提起这些“金科玉律”，并以此为起点，重申了集团品牌管理标准，并将2017年公司对集团《品牌学习管理办法》学习测评的结果总结为“16字方针”：强化管理、底线考核、抓大放小、培养大商。❶“不到千万不要

云酒头条洞察 2018年01月04日

入阵500亿市场，青岛啤酒落子大健康，为何瞄准这个品类？

从超级品类到超级品牌，青岛啤酒如何为这款苏打水“起跳”蓄力？

云酒头条洞察 2020年01月04日

下一站80亿，看茅台系列酒这两年：打响三大战役，大众酱香崛起正当时

文｜北京正一堂战略咨询曾皓之（云酒头条微信：YJTT2016）2016年以来，中国白酒行业最引人瞩目的品牌莫过于茅台系列酒，短短两年完成了从13.5亿到65亿的跨越式发展，跑出行业第一加速度！盘点这两年，茅台系列酒聚焦市场基础建设和消费深度培育，打响了势能提升的持久战、基础建设的攻坚战和消费培育的立体战。正是三大战役形成共振，茅台系列酒的序列化崛起日趋清晰，让行业看到大众酱香的崛起！❶排兵布阵：李明灿挂帅，提战略，修内功，开启特色化营销之路2016年，中国白酒刚刚经历深度调整期，行业复苏现象初

云酒头条洞察 2018年04月26日

茅五对垒新战场，五粮液系列酒冲击百亿胜算几何？

2018年5月，一场主题为“新时代，新消费，新平台”的“2018五粮液百亿系列酒发展论坛”将在成都拉开帷幕，上千名全国酒业精英届时汇聚四川，五粮液系列酒冲击百亿再出重拳。4月11日，第七届中国白酒领袖峰会在山西太原举办。五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，五粮液正在开启“二次创业”征程，既有任务书，也有时间表，未来将以“结构创新、营销创新、管理创新、团队创新、建设创新”五大创新为抓手，推进战略落地。而五粮液“二次创业”的重要目标，是在“十三五”末实现千亿目标，千亿工程酒类占比60%，五粮液完成

云酒头条洞察 2018年04月16日

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