云酒观察

“二次创业”一周年后,五粮液再提“大学习、大讨论、大调研”,如何引领川酒振兴?

5月8日,五粮液集团(股份)公司召开“大学习、大讨论、大调研”活动动员大会暨专题学习班开班仪式。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在会上对“三大”活动进行动员部署,并代表公司党委作了题为《凝聚发展共识,引领川酒振兴》的专题学习班开班报告。在过去的一年,五粮液通过“二次创业”实现了追赶型、跨越式发展,正在朝品牌、市场和市值的龙头地位加速回归。在此背景下,新一轮专题学习从“二”到“三”和强调“引领川酒振兴”,五粮液发生了哪些转变?❶李曙光一年前的“义不容辞要当好带头大哥”明确为“引领川酒振兴”从与

从中国白酒排名十一到全球烈酒第一,茅台的这项能力却被低估了20年

12月28日,国酒茅台2017年度全国经销商联谊会在茅台会议中心举行。与往年有所不同的是,本次会议适逢茅台组建首支营销队伍20年,也被定义为茅台实施市场营销20周年的标志性年份。因此,除了对年度情况做总结,以及部署来年工作之外,对营销工作的历史性回顾,也成为本次会议的一大主题和特色。20年前,茅台全年销售8亿元,在白酒行业排名第十一,到2017年,茅台仅前十一个月就完成销售收入654亿元,市值超越帝亚吉欧,登顶全球烈酒第一的位置。这种惊人的发展跨越,显然与茅台的“营销力”有着密不可分的关系。❶茅

出战澳网的泸州老窖,已创下中国体育营销的经典案例

随着纳达尔一记反手回球出界,德约科维奇以3比0的比分登顶澳网男单冠军,这也是塞尔维亚巨星创纪录的第七座澳网奖杯,并将其大满贯冠军总数增至15个。但若说谁是本届澳网的最大赢家,赛会期间全程刷屏的泸州老窖无疑也是有力竞争者之一,在白酒品牌格局的重构期以及白酒国际化的关键窗口期,泸州老窖通过体育营销这张王牌,为自己赢得了十分有利的竞争位置。这可能是中国白酒最出彩的国际亮相之一,也注定成为中国体育营销的经典案例。❶泸州老窖的胜利时刻一届澳网赛事打下来,全世界球迷都习惯了在比赛结束的瞬间,与泸州老窖一起分