云酒观察
上新了！这款酒故宫监制，除了“史上最大”，五粮液还升级了什么？
1月4日，在北京卫视《上新了·故宫》第九期中，五粮液×故宫文创产品——五粮液九龙坛酒惊艳亮相。金碧辉煌的底色，栩栩如生的游龙，玉玺造型的瓶盖，每个细节都彰显出它的尊贵。牵手“文创大户”故宫，五粮液的想法可见一斑。近几年，600岁“高龄”的故宫，高贵冷艳却又接地气，不仅把自己变成可咸可甜的“网红”，还捧红了文创产品，引发“文创热潮”，成为超级大IP。据统计，故宫研发的文创产品达到上万种。如今，“文创热”也已蔓延到酒水行业，宜宾五粮液股份有限公司打造的“九龙坛”便是最好力证。让白酒嫁接文创，用文创产
宴席营销还是“不落地”？跨界整合助你厘清市场“道法术”
在当前大众消费开始升温的背景下，宴席市场的地位已经充分显现。但在宴席市场开发的操作上同质化现象严重，缺少创新思路和创新方法，而厂商在大众宴席市场拓展上对创新性操作思路的需求又与日俱增。从类型上看，婚宴市场卖得好的产品主要是两种类型：一类是市场上的流行产品，名称、包装不一定喜庆，比如蓝色经典；一类是名称、包装都比较喜庆的其他渠道也卖的不错的大众化产品，比如泸州老窖头曲、金六福等。而纯粹意义上的、定位于宴席消费的产品，只能在局部区域形成宴席消费的流行，很难形成全国范围内和长久的品牌热销，如全兴520
