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“少帅”周洪江来了，他能带领张裕完成“大考”吗？

“少帅”周洪江来了，他能带领张裕完成“大考”吗？

周洪江生于1964年，今年53岁了，但当他从孙利强手中接过张裕的“接力棒”，我们对他仍有种“少帅”印象。这可能与他常年的干练形象有关，更多则是因为他在市场经营方面的犀利风格。而对于张裕，当下确实需要更多犀利的举措，才能完成大考，重现当年业绩高峰，甚至取得更大发展。❶第九代解百纳暴露了周洪江时代的战略意图，规模和价值如何权衡？今年11月19日，张裕解百纳第9代新品发布。对这款新品，张裕将之称为“二次创业”，并提出力争用5年时间，将张裕解百纳年销售从3000万瓶提升到5000万瓶。与国内首发同步，这
云酒头条 洞察 2017年12月11日
张裕“馋坏”BBC，青啤变潮服，国货为何如此前卫？

张裕“馋坏”BBC，青啤变潮服，国货为何如此前卫？

今年春节前后，酒业涌现不少吸人眼球的新鲜事儿。春节前夕，葡萄酒百年品牌张裕独辟蹊径，出现在了英国BBC播出的美食节目Saturday Kitchen中。而若是你进入青岛啤酒天猫旗舰店，你会发现，这个常陪你撸串的啤酒巨头，竟然卖起了“潮服”。众所周知，张裕和青啤不仅是各自领域的巨头，也是堪称经典的国货品牌，在特定的历史时期，它们还曾走在潮流尖端。也正因如此，这些脑洞大开的玩法，很容易让人联想到广受热议的新一轮“国潮”热。正如回力鞋重回00后视野、李宁和太平鸟奔赴潮流前线一样，从本质上而言，这波酝酿
云酒头条 洞察 2019年02月18日
这段130秒“大片”，泄露了剑南春的市场“机密”

这段130秒“大片”，泄露了剑南春的市场“机密”

日前，2017中国广告长城奖·广告主奖结果揭晓，四川剑南春（集团）有限责任公司的“剑南春——兆讯，温暖回家路”获得“2017年度营销传播案例”奖项。虽然是个广告方面的奖项，但看罢这一作品，却让人对剑南春的市场思维和眼光不由说个服字。剑南春为何能牢牢占据次高端白酒市场主流地位，一支“水晶剑”凭什么年销售超过80亿，这段130秒的短片暴露了许多秘密。“张总”是这段广告片的主角，故事在他的一段内心独白中铺开，“从家到我打拼的城市，1730公里我往返了整整20年。每年回家过年，我只坐火车，一如当年。回家
云酒头条 洞察 2017年11月21日
痛点难点困扰，酒业与媒体如何玩转跨界营销？——冀窖992-70跨界项目案例启示

痛点难点困扰，酒业与媒体如何玩转跨界营销？——冀窖992-70跨界项目案例启示

11月9日，一场酒业与媒体联袂打造的冀窖992—70系列产品上市发布会在具有开国第一酿美誉的石家庄酒厂第三酿造工坊举行，由此揭开了石家庄酒厂与河北交通广播的跨界合作序幕。这是一次前所未有的跨界合作，其中的许多创新对于对于探索酒业与媒体乃至整个跨界营销都具有重要的启示意义。首先，第一次实现了酒业与媒体的品牌基因融合。酒业与传媒业虽然早有跨界合作案例，但基本都是偏重传播层面的，即便涉及营销合作也是媒体定制或包销酒业产品。比如这些年出现的酒行业著名媒体与酒鬼、洋河等知名品牌的合作，由于缺少品牌共享知识
云酒头条 洞察 2017年11月11日
青岛、雪花、燕京、珠江、重啤半年报尽出，国产啤酒触底反弹，还是春天来了？

青岛、雪花、燕京、珠江、重啤半年报尽出，国产啤酒触底反弹，还是春天来了？

8月30日，青岛啤酒发布2017半年报。报告期内，公司共实现啤酒销量 453 万千升，同比增长 2%；实现营业收入人民币 150.63 亿元，同比增长 2.15%；实现归属于上市公司股东的净利润为人民币 11.48 亿元，同比增长 7.43%。青岛并非首家报喜的啤酒企业。8月21日，华润啤酒发布2017半年报，公司实现收入约157.74亿元人民币，同比增长3.7%；期内拥有人应占溢利为11.70亿元，同比增长93.4%。燕京啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒半年报也已出尽，啤酒上市公司迎来正增长。国产啤酒
云酒头条 洞察 2017年08月31日