云酒观察
痛点难点困扰，酒业与媒体如何玩转跨界营销？——冀窖992-70跨界项目案例启示
11月9日，一场酒业与媒体联袂打造的冀窖992—70系列产品上市发布会在具有开国第一酿美誉的石家庄酒厂第三酿造工坊举行，由此揭开了石家庄酒厂与河北交通广播的跨界合作序幕。这是一次前所未有的跨界合作，其中的许多创新对于对于探索酒业与媒体乃至整个跨界营销都具有重要的启示意义。首先，第一次实现了酒业与媒体的品牌基因融合。酒业与传媒业虽然早有跨界合作案例，但基本都是偏重传播层面的，即便涉及营销合作也是媒体定制或包销酒业产品。比如这些年出现的酒行业著名媒体与酒鬼、洋河等知名品牌的合作，由于缺少品牌共享知识
改制两年，业绩四度“预喜”，舍得酒业“复盘”暴露了哪些密码？
2018年7月20日，舍得酒业股份有限公司（简称舍得酒业）发布公告称，预计公司2018年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.6亿元到1.8亿元，与上年同期相比增加9766.28万元到1.18亿元，同比增长156.67%到188.75%。2016年6月30日，天洋集团入主舍得酒业，两年时间已经四次业绩“预喜”。业绩“预喜”之际，7月29-30日，舍得酒业营销公司在北京召开“2018营销管理研讨会”。舍得酒业董事长刘力，舍得酒业董事、营销公司总经理吴健，以及高管和营销团队近200人，围绕“品牌
五星白兰地增180%，市场投入翻倍，张裕凭什么抢赢“洋”酒市场？
日前，“这个四十·值得珍藏——张裕珍藏版五星金奖白兰地上市一周年答谢晚宴”在成都举行。珍藏版五星白兰地上市十个月便售出269286瓶，销售额达到 4039 万元，在其带动下，五星白兰地全系列大幅增长，销售1465977瓶，销售额达到1.35亿元，同比增长180%。提起白兰地，多数人的第一联想是洋酒，而拥有超过百年历史的民族品牌张裕，在其提出二次创业的关键发展时期，发力“洋”酒品类，向“洋”酒地盘发起进攻，此战胜算如何，又指向怎样的未来布局？❶周洪江：从一枝独秀到三足鼎立众所周知，张裕是国产葡萄酒
张裕“馋坏”BBC，青啤变潮服，国货为何如此前卫？
今年春节前后，酒业涌现不少吸人眼球的新鲜事儿。春节前夕，葡萄酒百年品牌张裕独辟蹊径，出现在了英国BBC播出的美食节目Saturday Kitchen中。而若是你进入青岛啤酒天猫旗舰店，你会发现，这个常陪你撸串的啤酒巨头，竟然卖起了“潮服”。众所周知，张裕和青啤不仅是各自领域的巨头，也是堪称经典的国货品牌，在特定的历史时期，它们还曾走在潮流尖端。也正因如此，这些脑洞大开的玩法，很容易让人联想到广受热议的新一轮“国潮”热。正如回力鞋重回00后视野、李宁和太平鸟奔赴潮流前线一样，从本质上而言，这波酝酿
