“这款酱酒，是传统酱香工艺与海派文化的完美碰撞”

上海酒节，霓虹闪烁、人潮涌动。

一辆复古的“铛铛车”吸引了诸多消费者驻足，“车”上的“酱心可可”酱酒冰淇淋与“酱香特调”鸡尾酒，赢得了他们的青睐。

这是外滩元酱酒的“特装”摊位，用以调制冰淇淋与鸡尾酒的酒体，来自其刚上市的“外滩元·元十八陈酿”。

灯红酒绿中，它以鲜明的上海腔调宣告了“奢雅海派酱香”的诞生。

一瓶“时髦”的酱酒

“这是一款有海派气质的酱酒，融合了海派文化的优雅、精致、潮流、艺术、细腻与柔和。”

也就是说，外滩元·元十八陈酿，是一款在传统酱香基础上做创新的酒，有着极具上海风情的视觉语言和精神气质。

上海，自开埠以来就是中国品质生活的风向标。作为一种文化符号，“上海品质”透露出了一种独一无二的海派生活美学——既有石库门里的精打细算，又有外滩边的国际视野；既传承江南文化的细腻雅致，又包容西方文明的浪漫情调。

而这正是外滩元·元十八陈酿所承载的特质。

据外滩元酒品牌主理人朱小全介绍，外滩元·元十八陈酿区别于传统酱香，是邀请国家级白酒大师团队，独创“丝绸柔化工艺”，选用贵州传统酱酒产区18年陈酿红缨子糯高粱大曲坤沙酒为基酒，佐以20年以上稀有调味老酒，打造出的“奢雅海派酱香”，更柔和、更细腻。

“喝起来入口即化，似水墨晕染。”他说道。

对此，中国酒类流通协会主席团主席王新国，中国白酒泰斗、国家级非遗传承人高景炎，都给予了肯定。

“这款酱酒是传统酱香工艺与海派文化的一次完美碰撞。”王新国表示，中国白酒的传承是根植传统、面向未来的创造性转化——正如上海这座城市，既坚守东方文化的内核，又始终以开放包容的姿态拥抱世界。

高景炎则给出了品评意见：酒体微黄透明，酱香优雅馥郁，陈香舒适细腻。醇厚绵柔，甘润清爽，香味协调，余味悠长。空杯留香持久，酱香型酒风格典型。

讲好“海派酱香”故事

外滩元·元十八瞄准的是千元价格带的高端市场。

具象的海派符号，使其不再是一个模糊的“高端”形象，而是可触、可感的地域文化表达，立足于现代都会，将酱酒的醇厚底蕴与上海开放、精致、追求品质的都市精神达成奇妙共振。

除酒体外，外滩元·元十八陈酿的设计语言也融入了海派文化的精致与摩登。

酒瓶器型灵感源自清代宫廷御用瓷器“摇铃尊”，瓶身采用顶级喷砂工艺，以墨色质感与冰裂纹磨砂肌理，呈现出深邃光泽，隐喻上海这座“东方夜巴黎”的璀璨与神秘。

品牌标识以黄金色泽精心勾勒，采用立体浮雕工艺，演绎“奢于内而雅于形”的海派生活哲学——正如外滩的百年建筑群，在沉稳的石材立面下，跳动着永不褪色的鎏金岁月。

外滩元设计总监表示，希望通过器物之美，传递上海独有的生活方式。

对此，上海市收藏协会副会长王亚萍表示，外滩元·元十八陈酿用最东方的材质，最上海的语法，讲述着属于这个时代的中国美学故事。

事实上，外滩元的市场打法也是围绕于此。

一如此次参加上海酒节，外滩元便邀请了冰淇淋手作工坊研发酱酒巧克力冰淇淋，沿袭酒体优雅、细腻的口味与感觉，很快就吸引到了诸多消费者的关注与购买。同时，还研发了两款酱酒鸡尾酒，博得了消费者尤其是女性消费者的赏识。

朱小全透露，目前外滩元主要是深耕上海，通过线上逐步构建品牌的上海气质、时尚度、艺术感，让更多的人对其产生好奇，进而来探寻。

文化，是最高级的共鸣。

外滩元深度理解并满足消费者对品质、文化与身份认同的复合需求，通过与本土生活方式绑定，持续讲述“海派酱香”的故事，让品牌精神在目标客群的心智中自然沉淀。

外滩元启示录

外滩元·元十八陈酿的登场，为酱酒红海开辟了一个新的战场。

不同于传统酱酒品牌强调年份、产区与工艺，外滩元以鲜明的“地域文化+现代气质”，作出了酱酒的时代表达，通过文化与生活方式的共鸣，打破了酱酒的同质化“迷局”。

有观点表示，差异化是有壁垒的稀缺价值。

外滩元以海派文化为酱酒注入独特灵魂与差异竞争力，就是在打造有壁垒的稀缺价值，堪称地域文化赋能的先锋实验。

具体来看，外滩元并非简单地贴着“上海”的标签，而是系统性地挖掘、提炼并演绎了“海派文化”的精髓，如开放、包容、精致、摩登、国际化等等，并将其贯穿于产品设计、品牌叙事、营销活动乃至消费场景的每一个环节。

可以说，这是品牌、品类“在地化”高端表达的一个样本。

同时，这也是外滩元面对新消费需求的一个敏锐回应。

当下，新一代消费者对品牌文化、审美设计、场景适配性都有着更高的要求。外滩元所做的，恰是从“产品思维”向“用户思维与场景思维”的跃迁，在坚守品质的同时，拥抱消费形态的深刻变革。

在酱酒行业固有的格局中，外滩元能否激荡起充满可能性的涟漪，真正开辟出一条新航路？时间会给出答案。