上市即刷屏，29°五粮液·一见倾心直击年轻消费群体

尽管市场早有预期，但五粮液低度新品29°五粮液·一见倾心上市后，仍以“刷屏式”热度成为近日行业内外焦点。

8月26日，29°五粮液·一见倾心正式官宣上市，在京东、天猫、微信小程序、抖音官方旗舰店全平台开启预售。产品酒精度为29度，500ml规格尝新价为399元，100ml×3礼盒装尝新价300元。同时，邀请华语乐坛歌手邓紫棋担任产品全球代言人，精准打动年轻群体。

29日18:00，五粮液官方旗舰店抖音直播间将正式举行线上发布会。同时，五粮液将冠名邓紫棋上海演唱会。

五粮液作为最早发力低度酒的名酒企业，是低度白酒发展变迁的一面旗帜。上世纪80年代，五粮液推出29°产品曾风靡一时，如今创新回归引发行业关注。

五粮液加码低度白酒，显现出对新消费的趋势考量和精准出击。“经典29度复刻+顶流明星代言”的组合拳，展现出五粮液回应年轻化消费趋势、适配饮酒多元场景的战略布局。

云酒头条认为，五粮液这款承载着技术积淀和品牌势能的战略级产品，不仅为年轻人提供全新品饮体验，更以创新突破定义高端低度白酒。

“在传承中创新”的低度标杆

低度酒是白酒发展史上一个划时代的产品，至今已走过数十年，当前已成为白酒产业演变的主流趋势之一。

1972年，五粮液投身低度系列研发，是国内最早研究低度白酒的企业之一，1978年用冷冻法降度成功。五粮液还率先开启低度白酒技术专业化、生产规模化、销售系列化，长期领跑行业。

奠定技术优势的五粮液，以前瞻性视野引领了低度酒创新。1978年，五粮液受著名数学家华罗庚启发，采用优选法、双选法攻克了低度密码，解决降度后浑浊失光、酒味寡淡两大行业性的技术难题。

1985年，五粮液自主研制出29°酒体，并在次年斩获了国家级“银樽奖”，也成为低度白酒的一个范本。在1989年第五届国家名酒评酒会上，25°、29°、39°五粮液都获得了国家名酒称号。同年10月，39°五粮液还被国家质量审定委员会授予国家金质奖。1991年，25°、29°五粮液也荣获金质奖章。

如今，29°五粮液重返市场，既是对传奇经历的见证，也是对经典品质的复刻升级。

29°五粮液·一见倾心在研发中，保留了1986年获奖酒体的核心工艺，又结合现代消费者的口感偏好，进行了多维度升级。其传承五粮液多粮浓香，保留醇厚基底与和谐风味，品味起来柔和、顺滑、轻盈，易饮风格契合现代饮酒偏好。

这款产品的视觉设计，也自成一派。其设计理念源自《诗经》“青青子衿、悠悠我心”的意境，秉承中式美学，以中国传统色“天青色”为主色调，展现国人的诗意浪漫。打破了传统白酒的厚重感，以东方美学的当代表达，令人眼前一亮。

剔透的水晶瓶身纤长秀丽，渐变色调浪漫清新，再巧妙缀以“一见倾心”字样与产品英文名“crush on”，与歌手邓紫棋执着艺术、突破传统的特质可谓“天作之合”，既契合五粮液“传承经典又创新”的理念，又充满生机和希望，让年轻人重新认识白酒、喜爱白酒。

在云酒头条看来，29°五粮液・一见倾心的推出，奠定了低度白酒标杆位置。除了源于五粮液在低度领域积淀多年的技术壁垒，品牌一贯坚守的高品质内核，更得益于其主动拥抱市场、精准回应新需求的创新精神。这也注定了其是一款“时代级”的创新产品——它的出现，直观展现了酒业随趋势而进化的方向。

“触动人心的”三个亮点

29度五粮液创新回归，一上市就成为不少人心中的“顶流”产品。具体来看，主要是有三个“触动人心”的亮点。

一是酒精度降至29°，搭建与年轻消费者深度沟通的桥梁。洞察到年轻人追求悦人悦己、拒绝身体压力等新需求，29°五粮液·一见倾心以29度满足当代消费者的饮酒新体验。恰到好处的酒精度，不仅有助于饮者达到微醺、愉悦的舒适区，也不影响次日的生活节奏，既利于培育白酒消费新用户，也为五粮液的创新性发展筑牢市场基础。

二是直击年轻人消费的两大核心场景。当前，白酒的饮用场景正在发生变化。传统商务场景消费在缩量，取而代之的是露营、线下小聚、下班后小酌等社交场景的兴起。29°五粮液·一见倾心瞄准年轻、时尚、新潮流，向年轻消费者的两大核心场景靠拢，为之提供完美适配的产品。

一方面聚焦“独处时刻”的自我犒赏。当下年轻人工作压力大、节奏快，下班后追求独处放松、自我奖赏，29°五粮液·一见倾心的柔和口感与多种适配容量，是年轻群体的“情绪调节剂”。

另一方面，当下年轻人喜爱“轻社交”，29°五粮液·一见倾心以低度、轻松的特质成为“轻松聚会”的品质选择，让每一次相聚更真诚，让社交回归情感交流本身。

三是全新的产品Slogan，引领行业新价值。

29°五粮液·一见倾心以“享青春，我乐意”为产品Slogan，牵手邓紫棋为代言人，是一种价值主张的释放。这些举措，均构建了符合当代年轻人精神内核。

细品“享青春，我乐意”，其不仅是一句口号，更是对年轻人独立人格与自我意识的深度认同。它强调“我喜欢”的生活主张，尊重“我乐意”的情绪选择。

其打破了传统白酒绑定商务宴请的刻板印象：不再是酒桌上的应酬符号，而是年轻人生活里的“情绪伴侣”。无论是加班后为自己倒上小半杯的片刻放松，还是升职时与挚友分享的欢庆时刻，随时随地实现“五分微醺，十分开心”。

微醺的度数、贴合的场景、愉悦的价值，三者共同表明：这款新品不仅为年轻人提供一款酒品，更用文化共情、情感共鸣，积极融入年轻人时尚潮流的生活方式，适应了健康化、低度化的消费新趋势。

五粮液布局低度的战略和价值

当前行业进入深度缩量、代际更迭“深水区”，低度白酒出现新一轮发展热潮。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京君度卓越咨询董事长林枫认为，在此窗口期，头部酒企推出低度酒顺应了年轻化趋势。

以此来看，在创新决定未来的白酒行业。29度新品的推出，并非五粮液产品线的简单延伸，更是一次破局白酒年轻化的示范动作。

五粮液高度关注白酒年轻化趋势，积极推动年轻化战略。在云酒头条看来，抓住年轻消费群体是五粮液未来发展的核心战略。把握好了年轻消费群体，就是把握好了白酒市场的未来。

2025年是五粮液的“营销执行提升年”，公司确立了“以年轻化、时尚化、潮流化、低度化、国际化提升市场份额”的战略指引，精准把握新生代消费群体崛起的机遇。而加码低度酒，破局年轻化，正是五粮液重要举措之一。

如今，五粮液构建出52度、39度、29度等梯度化产品矩阵，凭借差异化度数产品，覆盖从高端商务宴请到大众日常消费的全场景消费。这一战略布局，凸显五粮液作为中国高端白酒的价值标杆，又在存量市场拓展增量空间，实现市场份额的进一步突破。

当前，低度白酒赛道也进入了高速增长。中国酒业协会预测，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%，增速远超白酒行业整体水平。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞表示，五粮液29度新品的推出精准把握了年轻化机遇，通过多元化消费场景布局，不仅能有效触达Z世代消费群体，更能培育新兴消费市场跨越代际的品牌忠诚度，同时以年轻化的产品与体验，持续深化品牌认知，从而构建长期竞争优势，这对于五粮液未来的稳健高效增长将发挥助力作用。