双IP引爆西安！摘要酒携手总裁读书会，如何讲透“文化赋能产业”新范式？

当千年古都的厚重文脉与当代商业智慧相遇，摘要酒“酱香”与总裁读书会“书香”双向奔赴，9月22日，一场关于文化赋能产业的实验正在西安上演，当天 “美好生活·书香中国”城市行活动第二季在西安启幕。

在业内人士看来，在十三朝古都的厚重文脉中，摘要酒与总裁读书会这两个IP的联动，不仅是一场简单的商业冠名活动，更是文化价值与商业价值深度融合的探索实践，揭开高端酱酒区域市场赋能的新路径。

当“书卷”遇见“城墙”

总裁读书会自带“顶端流量”商界、学界大咖常年坐镇；摘要酒则以“书读经典，酒饮摘要”占位高端酱酒文化赛道。一个提供思想坐标，一个提供情感媒介，二者在十三朝古都西安同框，为消费者带来一场文化盛宴。

“美好生活·书香中国”城市行活动第二季以“优秀传统文化与中国式现代化”为主题，汇聚政、商、学等各界精英及市民读者，通过主题演讲、论坛、书友对话等形式展开了一场传统与现代的深度对话，推动书香企业、书香城市的建设。

中国科技体制改革研究会理事长、国际欧亚科学院院士张景安从《创新的真相》中解码科技变革基因；著名管理咨询专家和工业互联网专家、北京两化服务联盟理事长、世纪纵横咨询集团董事长闫同柱以《和谐管理理论》诠释复杂系统下的发展哲学；华瓷乐创始人兼CEO、原顿顿品牌联合创始人兼CEO曹光洋借《三生万物》重构商业与传统的共生逻辑。

第十三、十四届全国政协委员、茅盾文学奖获得者、中华文化促进会常务副主席熊召政，著名科学家钱学森的生前秘书顾吉环，西安欧亚学院创办人、董事长胡建波等也带来精彩演讲与对话。

与会嘉宾们的分享，揭示了摘要酒与总裁读书会合作的内在逻辑：传统文化不是静止的展品，而是流动在民族血脉中的基因，关于个人理想与国家需要相结合的精神，也与摘要酒“争上游”的品牌理念不谋而合。

摘要酒、总裁读书会在西安引起的广泛认同与共振并非偶然。近年来，金沙酒业持续深耕西北市场，通过品牌、文化与市场营销手段，深耕市场，已经成为陕西高端酱酒的标杆产品，消费者对摘要酒文化普遍认可、认同。

“一本好书可以影响一代人，一瓶好酒也可以。”当“书卷”遇见“城墙”，“书香”与“酱香”的双向奔赴，在西安城墙下，摘要酒让这句话有了“酱香版”注脚，更谱写了摘要酒与西安这座古城的新时代“书香与酱香”的佳话。

 “品质 + 文化” 双驱动范本

在消费升级的背景下，酒类消费正在从物质性消费向精神性消费转变，这也让白酒行业不缺“爆品”，缺的是“留品”。当流量红利见顶，文化才是最长效的“复购引擎”。

当多数品牌还在“拼陈列、拼瓶盖费”时，摘要酒敏锐地捕捉到市场趋势，与总裁读书会携手，把品鉴会升级成“读书会”，“用文化密度对抗渠道内卷”，通过两种不同维度的文化载体在商业场景中的创新融合，把“高端酱酒”重新翻译一遍——翻译给都市新中产，翻译给“悦己”消费时代，实现了品牌价值的提升。

摘要酒与总裁读书会的结合并非简单商业合作，而是气质相通、文化相融、价值契合。

金沙酒业营销中心副总经理郑钢强调，摘要酒是赤水河上游最具代表性的高端品牌，以“摘万物魁首 聚一生至要”，这是对传统文化的深度分析与现代诠释。这种取精华、求卓越的追求，也是摘要酒争上游的精神核心，这一精神就源于传统文化的滋养，更契合时代发展的需求。

在业内人士看来，摘要酒与总裁读书会携手，通过场景共鸣、人群共振、渠道共拓，一方面实现了文化价值具象化，另一方面通过IP 合作长效化实现产区价值升维化，建立了与高端消费群体的情感连接，为销售增长创造了可能性，创造了高端酱酒 “品质 + 文化” 双驱动的范本。

从行业发展趋势来看，未来高端白酒竞争将分化为两条路线：一条是“规模成本曲线”，另一条是“文化溢价曲线”。摘要酒与总裁读书会的持续共振，为后者提供了可复制的范式：把品牌做成“可以入口的文化符号”，把渠道做成“可以阅读的情感场景”，最终让消费者为“精神共鸣”买单而非为“折扣”比价。