95岁保健酒老字号亮相“名酒之光”，经销商的又一个战略机遇

2026年春季糖酒会酒店展“名酒之光”主题展，将于3月21日-25日在成都世外桃源酒店拉开帷幕。

在已确认的参展品牌中，至宝（张裕）三鞭酒的亮相备受关注。这是该品牌自2019年以来，时隔六年再度参展春糖，也是其完成战略调整后，首次面向全国释放招商信号。

在露酒产业持续升温的背景下，这家拥有95年历史的老牌企业选择此时亮相，正是露酒与保健酒产业迈入上行周期的直接体现。

携全系产品启动全国招商

2026年的春天，对至宝三鞭酒而言是一个全新起点。

“上一次参加春糖，还是2019年。”烟台中亚至宝药业有限公司保健酒市场部邓经理介绍，此后几年受外部环境与企业战略调整等内外部因素影响，中亚至宝转而深耕山东、广东等传统优势市场，专注内功修炼。

拐点出现在2025年。

随着大健康产业持续升温，保健酒、露酒品类在消费端表现活跃，全国各地经销商开始主动寻求合作。据邓经理透露，仅2025年12月，河南市场就在一个月内完成全省地级市的招商覆盖。系列积极反馈促使企业决定重启全国布局，因此赴约春糖。

本次“名酒之光”主题展期间，至宝三鞭酒将携全系产品亮相，核心阵容包括三款拥有“小蓝帽”认证的保健酒——至宝特质三鞭酒、至宝灵芝酒、至宝金鸡铁树酒，以及最新研发的露酒产品和定制款产品。

而在规格上，除传统500ml装外，还将重点展示125ml、248ml等小规格产品，以更好适配年轻消费群体的饮用习惯。

关于招商目标，至宝三鞭酒方面透露，除已深耕多年的山东、广东外，公司也将在其他区域全面开启招商，并在媒体赋能、渠道共建、品牌培训等方面为合作伙伴提供系统支持。

一家老牌露酒企业的底气

品类热度升温，行业竞争日益激烈，至宝三鞭酒的底气，源于其无法复制的历史厚度，与横跨东西半球的出海经验。

至宝三鞭酒背靠烟台中亚至宝药业有限公司，其前身为1931年创立的中亚药房，至今已有95年历史，是山东仅有的五家中华老字号药企之一。自1998年与张裕集团达成战略合作后，公司形成“药业+保健酒”双轮驱动格局，长期深耕中医药与大健康领域。

不同于传统意义上的“酒泡药材”，依托药企背景，至宝三鞭酒始终“药食同源”的保健酒逻辑。

中医认为，动物药材属“血肉有情之品”，滋补效果更佳。至宝三鞭酒的独特性在于动植物药材的融合滋补，其秘方源自国药瑰宝“至宝三鞭丸”，原料包含海狗鞭、鹿鞭、广狗鞭、鹿茸、蛤蚧、桑螵蛸等6味珍稀动物药材及10味植物药材。

2024年，至宝三鞭酒荣获山东省科学技术进步奖，表彰其在动物类中药质量控制与标准创新关键技术体系构建方面的突破。

在烟台中亚至宝药业有限公司董事长冷斌看来，企业的好产品是企业竞争与发展的重要基础，公司核心产品至宝三鞭丸、至宝三鞭酒都是国家保密配方。同时产品要有功能性，中亚至宝药业主要生产大健康产品，近几年先后与中国社会科学院、中医研究院等联合国家三甲医院进行了40多项科学实验，取得了非常好的效果。

而早在1985年，该产品即获国家质量奖银质奖章；1988年再获轻工业优秀出口产品金质奖章，出海已成为至宝三鞭酒的另一重“先发优势”。

自1968年开启出口以来，至宝三鞭酒已连续出口58年，作为国际免检产品远销30多个国家和地区，以东南亚为核心，延伸至欧美、非洲、日本、美国等地，入驻当地药店、超市等主流渠道，保健酒曾创下出口销售额占比70%的佳绩。“如今出口业务仍占企业销售的半壁江山”，形成“国内核心区域+海外市场”双轮驱动格局。

“墙外开花墙内香”，随着露酒产业上行，其海外市场拓展势能也将进一步巩固其在国内的品牌认可度，助力全国化扩张。

2026年开年，至宝三鞭酒已取得良好开局。邓经理表示，过去五年企业整体保持稳定增长，复合增长率超20%；2025年以来保健酒板块增长势头显著，2026年1–2月已完成全年销售指标30%以上，部分产品出现断货。

此次赴约春糖、加码投入，标志着至宝三鞭酒正式驶入全国化拓展的快车道。

至宝三鞭酒，顺势而为

露酒产业升温已成为行业共识，背后是消费群体与理念的深刻迭代。“保温杯里泡枸杞”从年轻人的自嘲变为刚需，“健康微醺”与“悦己消费”正取代传统酒桌规矩，保健酒也不再只是中老年人的专属。

中国酒业协会数据显示，2025年露酒消费群体中，25–35岁年轻消费者占比达42%，其诉求从“社交属性”转向“健康价值”与“个性表达”；尚普咨询报告亦指出，露酒与果酒市场中女性消费者占比58%，26–35岁群体占38%，年轻女性成为核心驱动力。

面对变化，至宝三鞭酒敏锐捕捉风向。在传统50元价格带、500ml大瓶酒基础上，加速产品迭代，推出75ml、100ml、110ml等小规格产品，迎合年轻一代即时、轻社交需求。

其同时也在加速营销创新，自建官方抖音、小红书账号，尝试与本地头部网红合作直播带货。在不久前与网红“小白牙”的合作中，三分钟即售出百箱酒。

从全国拓展到营销创新，至宝三鞭酒正乘势而上。在行业迈向“健康”与“轻负担”酒饮消费的趋势下，其“抗疲劳、免疫调节”功能精准切中需求。

展望未来三到五年，中亚至宝规划清晰：力争保健酒板块实现两位数增长，持续培育至宝特质三鞭酒成为国内有影响力的大单品，推动销售收入与利润再翻番。

“要把至宝（特质）三鞭酒打造成中国使用动物药材、植物药材的保健酒第一品牌。”冷斌表示，中亚（至宝）药业将致力于打造中国大健康产业中有影响力的品牌。

实现路径上，除深化山东、广东根据地及加速全国空白市场布局外，更关键的是坚持“国际国内市场同步开发”，在全新战略的引领下，至宝三鞭酒有望实现两大市场的“比翼齐飞”。