从场景植入到情感共鸣，仰韶彩陶坊升级体育营销思路

近日，郑州马拉松鸣枪落幕，中超联赛赛程步入收官阶段。一跑、一球，两条赛道，共同构成仰韶酒业 2026 年体育营销主线：总冠名河南足球俱乐部，球队以河南彩陶坊队名义征战中超，陪伴球迷走完整个赛季；作为 2026 郑州马拉松官方赞助商、赛事唯一指定白酒，致敬奔跑的力量。

在白酒行业，体育赞助不是新鲜玩法。但仰韶彩陶坊今年的一系列动作，以赛事情绪共鸣为核心抓手，搭配 IP 限定产品、线下沉浸式体验活动，持续丰富品牌和大众之间的连接。

锚定赛场情绪：相伴同行，感受绿茵场上的热爱

足球赛场最打动人的，从来不只是输赢结果：比分落后依旧全力拼抢、关键时刻全场屏息的执着，赛场之上拼搏、坚守、同心与共的氛围，很容易引发球迷共鸣。依托本次中超冠名合作，仰韶彩陶坊提出“赢了一起狂，输了一起扛”，和广大球迷建立起相伴同行的关系。

品牌不再只是赛事合作方，而是球迷一路同行的伙伴。在航海体育场，它陪着河南彩陶坊队走过一整个赛季，赢球一起庆祝，遇到逆境也一同坚守。品牌表达紧扣赛场里最动人的瞬间，让每一次亮相都带着真实情感，而不是一块冷冰冰的标识。

而在郑马赛道，品牌换了另一种陪伴方式，致敬每一位跑者对抗疲惫、坚持奔赴终点的自律，传递健康向上的生活理念。

产品承接热度：分层场景矩阵，让热爱可触摸

情绪本身是无形、易消散的，如果缺少实体载体承接，赛场里再热烈的氛围，赛事结束后慢慢就淡了。依托中超 IP，仰韶彩陶坊推出黑金足球系列限定产品矩阵，面向不同圈层人群、不同消费场景精准布局，把绿茵场上的热血，变成大家可以带走、品尝、收藏的实物。

其中，黑金地利・足球版主打高端收藏与礼赠，适配资深球迷圈层的珍藏需求，适合球迷圈层之间的高端馈赠、纪念留存；黑金人和・足球版聚焦品质自饮、社交宴请，适配球迷好友相聚、观赛小酌、日常商务聚会等场景；黑金献礼・足球版面向大众消费，主打观赛助威，降低普通球迷参与的门槛，让更多爱好者能够轻松拥有属于自己的足球纪念款彩陶坊。

足球造型酒头、镌刻的球队 LOGO、致敬航海体育场的设计细节，将足球文化、球队专属记忆深度融入产品本身。一瓶陶香美酒，就是一段赛场故事的载体。看球举杯、收藏留念、好友互赠，每一次开瓶，都是一次无声的交流，让赛场里的热爱可以长久留存、持续传递，延长 IP 价值周期。

线下沉浸闭环：把粉丝从看台，带到品牌场景里

线上传播引爆情绪、产品延续记忆，而深度的情感联结，离不开面对面的在场感。仰韶彩陶坊没有把体育营销局限在赛场与转播画面中，而是落地仙门山足球嘉年华音乐节，打造球迷专属的线下聚会，搭建品牌、球员、粉丝近距离交流的平台。

活动选址河南仙门山，依托品牌自有文旅资源，设计两天一晚的完整体验行程，串联仙门山景区游览、仰韶酒厂参观、草坪音乐节狂欢，打通 “观赛共情 — 线下相聚 — 品牌溯源” 的完整体验链路。在这里，球迷不再只是屏幕前、看台上被动接收信息的受众，转变为活动的参与者、体验者、自发传播者。

拉莫斯教练到场签名互动，钟义浩、史成龙等球员登台和球迷近距离交流，多轮互动抽奖带动现场持续升温。这些发自内心的掌声、欢呼与欢笑，是体育本身自带的感染力，也为品牌和爱好者创造了难得的相处机会。体育的感染力不用复杂解释，大家聚在一起，在同一份热烈的氛围里，自然而然拉近彼此距离，留下深刻记忆。

长期主义表达：流量只是表象，精神才是内核

梳理整套动作能看到，仰韶彩陶坊这套体育营销，同步联动中超、郑马两大本土赛事，面向不同人群传递不同的价值：足球侧重在和球迷风雨同舟，马拉松侧致敬奔跑自律；更深一层，是持续传递热爱、坚持的理念，不只着眼短期热度，慢慢丰富品牌气质。

开展体育赞助，仰韶彩陶坊在合作中，以拼搏、同心为纽带，搭建起“绑定赛事情绪—IP产品承接—线下沉浸式运营”的完整营销链路，让品牌、赛事、用户三者同频。每一次品牌露出，都有情绪、场景和价值做支撑，希望让这份体育带来的联结，延续得更久一些。

在一次次相伴之中，大家对于坚守、同心同行的感受，慢慢沉淀成对品牌的认可。对仰韶彩陶坊而言，贴近大众、传递温暖正向的价值，也是在体育营销持续探索中，想要守住的方向。