四川省消费名品培育名单发布，邛崃打了个样

邛崃以区域品牌与企业品牌协同入选为契机，推动产区优势向消费认知转化。消费名品培育的关键，是让品质、产品与场景共同支撑产区品牌的长期成长。从好酒产地走向名产区，邛崃需要把全品类、全链条优势落到市场，以企业单品承接产区信誉，以酒旅体验深化品牌认知，让入选名单成为持续建设的起点。

文｜夏伟

近日，四川省经济和信息化厅发布《关于公布2026年度（首批）四川省消费名品培育名单的通知》（下称《通知》），共计64个品牌入选四川省消费名品培育名单，其中酒类相关品牌达到12个，占比近两成。

《通知》特别提出，“各地要高度重视消费名品培育工作，强化品牌建设与市场推广，加快培育我省（四川）特色优势产业和优质消费品牌。”

放在四川扩内需、促消费、强产业的背景下，对于川酒产业来说，这是一个积极信号。酒，既是四川传统优势产业的代表，也是消费名品培育中最具辨识度、产业带动力和文化穿透力的板块之一。

更值得酒行业关注的是，邛崃一次拿下三个酒类名额：“邛崃美酒”入选区域品牌，“文君牌”“金六福”入选企业品牌，构建起“区域品牌+企业品牌”的强劲组合。

透过这份名单，可以看到川酒产区品牌化建设的一次阶段性确认，也可以看到邛崃酒产业从“好酒”走向“名品”、从“名品”迈向“名产区”的清晰路径。

四川消费名品名单里的“含酒量”

消费名品培育，核心不是简单评奖，而是以品牌引领供需升级，让消费者在货架上、场景中、体验里形成对“四川造”的消费认知。首批名单中的64个品牌，酒类占12个，说明酒在四川消费名品体系中分量很重。

这种分量，首先来自产业基础。酒是四川传统优势产业，也是历史经典产业，兼具高频消费、文化符号、区域名片和三产融合属性。

一瓶酒背后，连着酿造、包装、物流、设计、文旅、餐饮等多个环节，既能带动工业增长，也能激活消费市场。酒类品牌进入消费名品培育序列，释放的是“以酒促消费、以酒强产业”的明确信号。

其次，来自品牌结构。12个酒类品牌中，既有区域品牌，也有企业品牌。工信部此前发布的《关于分级打造中国消费名品方阵的通知》提出，从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。

区域品牌解决产区认知问题，企业品牌解决消费选择问题。两者协同，才能让产区底蕴转化为消费信任。邛崃此次“邛崃美酒”与“文君牌”“金六福”同步入选，正是这种“区域品牌+企业品牌”组合的典型样本。

更关键的是，消费名品培育考验的是消费者认知。区域品牌能否真正立住，不在于名单上有名字，而在于消费者在货架上看到“邛崃美酒”标识时，能否自然联想到邛酒的深厚底蕴、产区基底，以及一个创新、开放、多元、融合的产区形象。这正是“培育”二字的核心分量。

说到底，消费名品名单里的“含酒量”，最终要落到消费端的心智分量上。

邛崃的底气

不止“文君当垆”

邛崃从来不缺好酒。“文君当垆”的千年佳话，印证着邛酒悠久的历史。但今天的邛崃，早已不只是历史故事里的产区。

从产业家底来看，成都酒业产业园区已入驻水井坊、文君、金六福、巴克斯等44家酒类企业，集聚永发印务、天坤盖业等17家配套企业，建成文君酒庄、古川酒庄、川池酒庄等一批特色酒庄；“邛酒”地理标志连续9年入选“中国品牌价值—地理标志品牌”榜单。

从品类细分赛道来看，邛崃构建了优质白酒、国际烈酒、新酒饮、特色酒庄四大赛道，威士忌桶陈量占全国85%以上。

从产业规模来看，邛崃已建成亚洲最大威士忌生产基地和国内首个威士忌旅游体验中心，投运中国酒业梦工场、天府潮饮园等创新发展平台。

这说明，邛崃的竞争力不局限于单一香型、单一品类，而在于全品类、全链条、多元融合的产区生态。优质白酒稳住基本盘，国际烈酒打开差异化竞争空间，新酒饮贴近年轻消费，特色酒庄承接场景体验。四大赛道并进，让“邛崃美酒”的区域品牌表达有了更丰富的产品支撑。

在邛崃市第十六次党代会报告的谋划中，这一路径被进一步明确。邛崃市委书记王德彰提出，邛崃将深耕历史经典产业，推动邛酒全链发展，坚持创新、开放、多元、融合，践行“万物皆可酿、万众皆可享”等十大理念，统筹产区品牌塑造、场景营销与市场拓展，创新“拳头”单品，培育包装设计、包材制造、仓储物流等配套企业，提升产业数智化、绿色化、国际化发展水平，建设世界酒类全产业链创新策源中心。

同时，推进“酒坊”变“酒庄”升级计划，推广“工作室+数字工坊”模式，因地制宜设立微工坊、村艺工坊、非遗工坊，让酒产业与镇村经济、文旅场景、文创产品形成更紧密的联结。

“文君牌”“金六福”同步入选企业品牌，既标志着邛崃产区在品质提升与消费市场拓展方面取得重要成果，也彰显了企业品牌的强劲势能。区域品牌与企业品牌形成协同效应，才能共同为邛酒产业高质量发展注入品牌动能。

从“名品”到“名产区”

入选消费名品名单只是起点。对邛崃而言，消费名品培育的真正考题，是把“入选”转化为消费认知，把产区优势转化为品牌价值。

首先，邛崃需要依托得天独厚的生态酿酒环境，坚持“品牌引领、品质筑基”。地理标志连续9年上榜、酒企营收连续4年超百亿，靠的正是品质根基。消费名品培育，首先要培育经得起消费者反复检验的品质信任。

其次，“邛崃美酒”是产区公共品牌，文君、金六福是企业品牌，二者不是替代关系，而是叠加关系。邛崃需要持续擦亮“邛崃美酒”金字招牌，同时支持企业品牌创新“拳头”单品，形成“产区背书企业、企业反哺产区”的良性循环。

当前，邛崃正在把酒产业放进城市和文旅版图中：酒业园区片区规模化培育多元特色产区型酒庄集群，回澜塔片区以中国酒业梦工场为引擎打造文商酒旅融合发展示范地，邛崃国际美酒季、酒源大道、孔明酒镇、崃州烈酒文化特色商业小镇等特色场景加快布局。

同时，酒旅、茶旅、文博融合持续深化，特色酒庄、创意市集、亲子工坊、茶道修习等融合业态，正在让“看景”变为“入情”，让消费者从“喝一瓶酒”走向“体验一个产区”。

放到更大的坐标系看，邛崃正紧扣高质量建设成都市域副中心的目标，实施“八大提升行动”。其中，产业能级提升行动明确深耕历史经典产业、推动邛酒全链发展；开放位势提升行动提出做强川酒成都产区，推动邛酒组团发展、探索联合招商，推动更多“邛崃造”特色产品首单出海；文旅融合提升行动则持续放大邛酒文化、特色酒庄和户外运动等场景效应。

成都酒业集团聚焦邛酒等历史经典产业，打造西部领先、辐射全国的酒业全链条综合运营商；邛崃在民营经济领域支持酒类等传统优势产业拓渠道、谋销路。这些部署，指向的是同一个方向：邛酒不只要做“名品”，更要做“名产区”。

消费名品培育是一项长期工程，名单只是阶段性确认。对邛崃来说，真正的答卷在货架上、在酒庄里、在消费者的认知中。以“区域品牌+企业品牌”双轮驱动，以全品类、全链条夯实底座，以酒旅融合打开场景，邛崃美酒的金字招牌，才能真正越擦越亮。

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*封面图来自AI技术生成

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