四年寻道，下一程“桥”见中国：茅台酱香酒再启新章

茅台酱香酒以立冬呼伦贝尔收官之行为窗口，将草原冬藏、游牧文化与酿造节律相互映照，借人与自然共生的文化主题，阐释品质坚守与品牌发展的内在逻辑。四年寻道从地理线路延伸至节气时序，再以“桥”开启新的连接主题。文化探索为茅台酱香酒提供了与消费者沟通的内容，也让品牌叙事融入山河生活。

文｜何芙蓉

11月7日，立冬。

此时，呼伦贝尔已是白雪覆野，枯黄的草甸与皑皑白雪相间，天地间尽显万物归藏的静谧。“顺天应时 共赴山河”寻道中国第四季也在这里迎来收官之站。

从西南到东北，从春分到立冬，随着二十四节气的流转，这场跨越四季的文化寻道，在呼伦贝尔雪原上画上了句点。

天养人，人敬天，一杯酒里，藏着人与自然相处的深刻道理。

立冬：万物冬藏、匠心蓄势

立冬，冬者，终也，万物收藏。

在呼伦贝尔，“终”来得更直接。这里地处北纬47度以上，九月底就入冬。根河一带极端低温能到零下五十多度，是中国的“冷极”。

冷到极致，反而看得见生机。

河面冻住了，冰下的水还在流动。落雪把草根护在下面，草原上的人说，冬天是给草原盖被子，草没有死，它在土里攒着劲儿等来年勃发。

这便是“藏”。

草原如此，酒也如此。对茅台酱香酒而言，立冬的“藏”，是与自然不谋而合的酿造哲学。

茅台集团党委副书记、总经理王莉

茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中表示：“立冬的藏，不是沉寂消亡，而是敛收成果、积蓄力量，是大地休养生息以待来年勃发的东方生存智慧。”

这份顺应天时、厚积薄发的哲思，深深镌刻在茅台的酿造基因与质量信仰之中。茅台始终坚定“质量是生命之魂”的信仰，恪守“崇本守道、坚守工艺，贮足陈酿、不卖新酒”的质量观。依托得天独厚的“水土气微”生态禀赋，将不同风格的基酒按轮次、等级分坛入库，历经四时涵养、时间沉淀，再甄选不同酒龄的基酒搭配珍贵老酒，以酒勾酒，精细打磨。

茅台酱香酒的醇厚质感，正是这份“冬藏”智慧在岁月里的具象化。不急不躁，以扎实的品质根基，在静默中积蓄向上生长的力量。

在行业面临周期性调整的当下，这种“藏”的智慧，也体现为一种笃实深耕的定力。

不盲目跟风，而是向内求索。茅台稳步推进以消费者为中心的市场化转型，线上依托i茅台搭建多元服务场景，线下携手渠道商伙伴深耕终端，让茅台酱香酒真正成为家宴欢聚、喜事庆典、商务雅聚的情感载体，以长久稳健的经营定力，走出了一条可持续、高质量的品牌成长之路。

正如中国国家地理杂志社副总经理刘洋所说，二十四节气是中国人独有的自然密码，也是一种自然哲学。我们的先民仰望天空，通过观察太阳的周年运动，将一年分成二十四等分，以此反映世间万物的变化规律。

酿酒的规律亦在其中。

寻道草原

游牧与酿酒之道的共鸣

“寻道中国”，在这片林草交错带上，游牧文明之道，也在于顺天应时、取予有度。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社副社长孙樱

“在中国的草原里，自然条件最为优越的就是内蒙古大草原。而在内蒙古大草原里，最美丽的地带要数呼伦贝尔。”中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社副社长孙樱在致辞中，道出了这片土地的独特之处。

她表示，这里既有游猎文化，也有游牧文化，是节气生活的最北边界和闯关东浪潮的最远节点。与中原农耕文化一样，这里的人们依靠对自然的适应而生活，践行天人合一、顺天应时。游牧与游猎民族的肉奶、皮毛均来自草原和山林植被，因而形成了与植物休戚与共的传统。

呼伦贝尔学院客座教授、硕士研究生行业导师，呼伦贝尔文化旅游协会秘书长赵兰富通过对草原、游牧、牧人的分享，更是将这份“道”具象化。

游牧是牧人依据物候变化，在草原上不断迁移的生产生活方式。而牧民与草原的相处之道，则藏在细节里。

他提到，在蒙语里，没有“鬼天气”“坏天气”这样的词汇。因为牧民们认为，天气是需要去适应的，没有咒骂的道理；在不断迁徙的过程中，牧民会将每个旧营地的垃圾与枯草收进袋子，送到城里的垃圾站，迁走后等草一点点长回去、自然修复。这也是为什么游牧人在草原生活上千年，却很少留下生活的痕迹。

牧人在游牧过程中，不说征服自然，而是将自己化作自然的一部分，形成天地人一体共生的生命观，尊崇自然、顺应自然、尊崇众生。

所要寻的“道”，也便在于此。

茅台酿酒讲“崇本守道”。本，是赤水河谷的水土、气温和微生物。道，是节气，是工序，是不抢时间。端午制曲、重阳下沙，顺天应时，遵循季节轮转。

草原上，牧民以酒为礼。今天，茅台酱香酒走进草原，两者在文化与情感上达成了高度契合。

四年：从山河入卷

到“桥”见中国

寻道中国，行而不辍。

四年时光，茅台酱香酒携手中国国家地理，用脚步丈量祖国山河。回望来路，这是一场从空间探索向时间叙事的宏大跨越。

2023年，循着胡焕庸线感悟人文韧性；2024年，沿着大运河品读水运文脉；2025年，踏着北纬三十度线探寻共生哲理。

今年，活动以二十四节气为主线，从春分时昆明的万物萌发，到立夏时长沙的万物并秀，经大暑时郑州的万物丰茂、秋分时大连的万物归实，最终在立冬时节的呼伦贝尔，走完了春生、夏长、秋收、冬藏的完整历程。

这一路，是风土的探索，是文脉的丈量，也是品牌文化张力的持续焕发。

四季走完，山河入卷，新章待启。中国国家地理杂志社副总经理黄志鹏借此发布了2027年“寻道中国”的全新主题——“桥”见中国。

为什么是“桥”？黄志鹏表示，桥梁的核心文化价值在于跨越与连接，它连接的不只是物理空间，更是人与人、物与物的沟通与交融。从万里长江第一桥武汉长江大桥，到世界最长的跨海大桥港珠澳大桥，“桥”见证了中国人的智慧与拼搏，“桥”也通向国家崛起、通向共同富裕、通向中国式现代化。

四年走过地理、文脉、经世与节律，本就是品牌向前迈进的过程。“桥”是连接，也是跨越。踏遍大好河山，茅台酱香酒也在以更加自信的文化姿态，连接起消费者的美好生活与万家喜乐。

从一条线、一段河、一条路，到一轮节气，再到一座桥，寻道的脚步从未停止。

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