张裕小萄×费列罗快闪活动开启「甜蜜匠心」限时体验

2025年5月20日，上海虹口甜爱路婚姻登记中心上演了一场关于“天生一对”的浪漫叙事——中国葡萄酒百年品牌张裕旗下创新产品"张裕小萄"与意大利巧克力世家费列罗，以“天生一对”为联名主题，联合打造跨界快闪活动，通过“葡萄酒+”消费场景的立体化创新，重新定义现代生活仪式感。

“天生一对”的味觉哲学：葡萄酒+场景革命

当张裕小萄的葡萄清甜邂逅费列罗巧克力的榛果醇香，这场跨越133年与80年时光的对话，以“葡萄酒+”为支点撬动消费场景创新。联名限定礼盒打破传统酒与巧克力的消费边界，精准覆盖“爱情三部曲”场景：婚姻登记时的仪式见证、婚礼宴席中的甜蜜点缀、纪念日生活的品质升级。

现场更首发“天生一对”场景体验套装，包含双支装葡萄酒+定制巧克力礼盒，适配情侣约会、闺蜜小聚、居家调酒等多元场景，将葡萄酒从宴会餐桌延伸至日常生活的“高光时刻”。

城市甜蜜经济再升级：葡萄酒+城市运营

作为虹口区“甜蜜产业链”标杆案例，张裕小萄以“葡萄酒+城市文化”模式深度参与城市幸福工程建设。

此次快闪联合婚姻登记中心推出“天生一对”的爱情见证官授牌仪式，不仅为当天领证的新人送去祝福铭牌与伴手礼，新人可获赠特调联名饮品、参与定制化语录创作、张裕代表表示：“‘葡萄酒+’的本质是情感价值链的延伸。我们正通过跨界资源整合，让葡萄酒成为城市记忆的载体、幸福经济的纽带。”

全球本土化实践：葡萄酒+文化破圈

这场跨界合作彰显了张裕“全球本土化”战略的进阶表达——烟台葡萄园的东方风土与意大利巧克力世家的匠心理念，在“天生一对”主题下完成文化基因的深度融合。联名产品创新采用“风味互动”设计：葡萄酒中段的黑莓香气与巧克力夹心的榛果颗粒形成味觉呼应，搭配专属品鉴指南，引导消费者探索“1+1>2”的搭配乐趣。

费列罗品牌公关总监藤刚先生强调：“这不仅是两个品牌的联名，更是东西方生活美学的共鸣。我们期待以‘葡萄酒+巧克力’为媒介，让日常消费升级为文化体验。”

从产品到生态：激活甜蜜产业新价值

活动现场，张裕首次发布“天生一对”场景营销矩阵：线上联合社交平台发起#天生一对#话题挑战，后续的营销矩阵延展中，还将在线下重点城市铺开主题品鉴会，同步推出迷你联名款下午茶、主题套餐切入便利店、精品超市和酒店迎宾礼等即时消费场景。

在消费市场从功能满足向精神共鸣跃迁的当下，张裕小萄与费列罗的“天生一对”跨界实验，不仅以“葡萄酒+”场景创新拓宽了品类增长边界，更印证了百年品牌的进化逻辑：真正的经典，既能承载文明对话的厚度，亦能点亮人间烟火的温度。