封关首日，海南酒市“慢热”？

12月18日，海南自由贸易港全岛封关，引发全民关注。从手机、化妆品到水果，多种进口产品掀起抢购热潮。

然而，当地酒水市场却显得“静水深流”。

“关注度高，动静很小”，多位经销商对云酒头条表示，封关对海南酒水市场“目前还没有那么大影响”。

这是为什么？

在多位当地酒业人士看来，税率未变，是市场“慢热”的主要原因。

按照有关政策，此次封关，意味着海南成为我国唯一全岛建设的自贸港。作为当今世界最高水平的开放形态，自贸港以“零关税、低税率、简税制”显著降低货物、资金、人才的流动成本，不仅吸引企业布局，更成为消费者的购物乐园。

对消费者而言，红利已然显现：本岛居民离岛一次后，可在免税店对部分商品“即买即提”；岛外游客离岛时亦可享受免税。因此，封关首日，进口手机、美妆、服装、水果等热销。

但酒水市场却显得更为“慢热”。多位酒水品牌经销商反映，市场“没什么动静”，封关政策当前对酒水影响甚微。

中华酒海南总代理、海南奕亨实业总经理张柯友表示，尽管封关引发广泛关注，但目前酒水市场尚未有明显反应，主因是酒水税率尚未调整。

不过，他坚定看好海南自贸港的未来，随着制度完善，酒水市场将逐步升温。中华酒也希望借力自贸港优势，“与世界共品中华香”。

“封关首日酒水市场的反应在意料之内。”在海南省葡萄酒行业协会会长郑小冬介绍，“一线放开、二线管住、岛内自由”的税收优惠，目前还是更多倾向大宗商品，大众消费品将逐步落地。“包括进口葡萄酒在内的酒水产品仍维持原有税率，预计未来3—5年才会逐步调整。”

事实上，封关前，海南保税区内的进口酒因免征关税、消费税和增值税，价格已低于内地，不仅吸引大量消费者，更促使帝亚吉欧、保乐力加、LVMH等国际巨头在海南综保区设立分拨中心。

例如，奔富等国际品牌凭借强号召力与高性价比，已成为海南市场的标杆。未来，随着“零关税、低税率、简税制”红利落地，进口葡萄酒有望重塑中国葡萄酒市场格局。

“长远看，自贸港将吸引大型企业与高端人才落户海南，这才是最大政策红利，将带动海南进一步腾飞。”郑小冬对海南未来充满信心。

酒企加速布局海南，看中长远发展

看好海南自贸港未来的，不止当地酒类从业者。

今年5月，“仰韶彩陶坊全国行”走进海口，吹响挺进海南的号角。仰韶酒业党委书记、董事长侯建光表示，立足海南开放市场，仰韶将“让白酒引领世界消费，让世界品味白酒的‘陶香美学’”。

11月，汾酒在海南设立“汾酒国际贸易（海南）有限责任公司”，借助自贸港优势，拓展酒类经营与食品销售，推动中国白酒扬帆出海。

云酒头条自企查查获悉，包括茅台、汾酒、洋河、泸州老窖、剑南春、郎酒、金徽酒、董酒等白酒企业已在海南设立公司。业务不仅涵盖酒水销售，还延伸至国际贸易、投资、私募基金、信息科技、商务服务、地产开发、酒店管理、建材等领域，布局广泛。如海南国酒茅台销售有限公司、贵州茅台酒厂（集团）三亚投资实业有限公司等早在2012年、2013年就已成立，战略前瞻性凸显。

除了对海南开放政策的坚定信心，海南当地酒类市场近年来热度也在不断攀升，成为不少企业全国化所关注的焦点。

企查查显示，海南全省现有567家酒水生产相关企业，2020年以来新增480家，仅2025年即新注册65家；当地现有酒类相关批发企业3209家，零售企业1.08万家，2025年分别新注册192家、816家。

尽管海南酒类市场规模仅60-70亿元（约为河南、山东的十分之一），但其作为改革开放前沿与中国酒出海枢纽的潜力日益凸显。

以#AIIC酒业创新与投资大会 近年来的成功举办为例，作为行业首个聚焦产业创新、投融资领域的大会，其已在海南海口连续举办四届。期间，大会有力助推酒业与资本精准对接，先后有200+酒类产业企业在海南落户分支机构或置业，打造投资创新新高地。

此外，国际酒业巨头、国内名酒企业也在大会期间设展、参会，成为酒业与全球对话的重要窗口，并有效丰富国际旅游消费品供给与节庆活动，助力海南自由贸易港消费中心建设。

云酒头条认为，这样的双向赋能，无疑是未来酒业深度调整中不容忽视的变量。

当前，行业价格倒挂、库存高企、同质化内卷等问题持续承压，上游企业与下游渠道，对“引进来”与“走出去”的需求前所未有地迫切。

在此背景下，海南自贸港全岛封关之于酒业，应以贴合行业周期的长远视角来观察。其“零关税、低税率、简税制”政策红利，也或将在未来3至5年乃至更长时间内逐步显现。

海南正从区域市场跃升为影响行业格局的重要“桥头堡”。对酒企而言，布局海南不仅是抢占政策窗口，也是面向未来更长远竞争的战略卡位。